دمیتری گوراسیموف: چرم تی‌رکس می‌تواند صنعت لوکس را متحول کند

تصور کنید چرم لوکس اصلا از حیوانات به دست نیاید، بلکه از موجودی ساخته شود که ۶۸ میلیون سال پیش منقرض شده است.

آگهی

آگهی

یورونیوز کالچر در جشنواره بین‌المللی خلاقیت کنز لاینز امسال با دیمیتری گراسیموف، مدیر خلاقیت جهانی در VML، گفت‌وگو کرد؛ جایی که تیم پشت T-Rex Leather چهار جایزه مهم، از جمله شیرهای طلایی، نقره‌ای و برنزی را در بخش‌های روابط‌عمومی، نوآوری و B2B دریافت کرد.

T-Rex Leather نخستین پروژه بیوماده در جهان است که توسط شرکت Lab-Grown Leather Ltd با همکاری VML و شماری از شرکا توسعه یافته و با استفاده از کلاژن بازسازی‌شده دایناسور و زیست‌فناوری پیشرفته، جایگزینی آزمایشگاهی برای چرم سنتی ایجاد کرده است.

نخستین محصول ساخته‌شده با این ماده، یک کیف دستی لوکس منحصربه‌فرد است.

در این گفت‌وگو دیمیتری درباره ایده پشت پروژه، نقش هوش مصنوعی و زیست‌شناسی ترکیبی در بازسازی پروتئین‌های پیشاتاریخی و این‌که چرا تیمش معتقد است این دستاورد می‌تواند آینده طراحی را تعریف کند توضیح می‌دهد.

یورونیوز کالچر: از این چرم T-Rex برایمان بگویید؛ به نظر خیلی جذاب و کنجکاوی‌برانگیز است.

دیمیتری گراسیموف: ما توانستیم چرمی بسازیم که از کلاژن T-Rex تشکیل شده است؛ کلاژنی که از بقایای نخستین T-Rex کشف‌شده در ایالت مونتانا به دست آمد. این فرایندی طولانی بود؛ حدود دو سال کار که ترکیبی از هوش مصنوعی و مهندسی ژنتیک را در بر می‌گرفت تا آن را بازسازی کنیم، چون بخشی از اطلاعات موجود بود و بخشی دیگر در دسترس نبود و لازم بود اطلاعات گمشده را بازسازی کنیم.

از این کلاژن، چرم آزمایشگاهی به وجود می‌آید و ما نخستین تجسم آن را در قالب کیفی ساختیم که آوریل گذشته در آمستردام رونمایی شد.

واو، همه چیز هم بسیار جذاب است و هم کمی «ژوراسیک». الهام اصلی این پروژه چه بود؟ و از میان تمام چیزهایی که می‌توانستید بسازید چرا کیف دستی را انتخاب کردید؟

به هر حال ما در این صنعت چیزهایی می‌فروشیم، اما در عین حال تلاش می‌کنیم وجدان هم داشته باشیم. گاهی مبارزه‌های شخصی خودمان را داریم و VML، در چارچوب WPP، گاهی رویکردی متفاوت به مسائل و صنایع گوناگون انتخاب می‌کند و سعی داریم از راه‌های پایدارتر و راه‌حل‌های مشابه، به آنها پاسخ بدهیم.

در اینجا فرصت خودش را نشان داد، چون صنعت چرم آزمایشگاهی برای رشد با مشکل روبه‌رو است؛ این چرم همیشه با چرم گاوی مقایسه می‌شود و به عنوان محصولی فرعی دیده می‌شود، نه ماده‌ای مستقل. برای همین تصمیم گرفتیم چرمی خلق کنیم که کاملا بیرون از هر مقایسه‌ای باشد، کاملا ماده‌ای مستقل که از یک سو با علم و از سوی دیگر با قصه‌گویی غنی شده است.

در نتیجه، ما در واقع چرمی گران‌بها ساختیم، نه یک محصول فرعی. حالا شرکتی که این چرم را تولید می‌کند یعنی Lab-Grown Leather، کاملا به T-Rex Leather روی آورده و همه پروژه‌های دیگر را کنار گذاشته است، چون بعد از کاری که انجام دادیم، فهرست احتمالی مشتریان و همکاری‌ها آن‌قدر طولانی شده که قرار است فقط روی همین تمرکز کنند. ما قصد داریم تولید را مقیاس‌گذاری کنیم و این پروژه به چیزی واقعا بسیار بزرگ تبدیل خواهد شد، که از این بابت خیلی خوشحالیم.

هوش مصنوعی در این فرایند چه نقشی داشت؟

در واقع نقش کلیدی دارد، چون اساسا با نوآوری مبتنی بر داده سروکار داریم. برای بازسازی بخش‌های گمشده کلاژن، به استفاده از هوش مصنوعی نیاز است. روی این کار، چیزهای دیگری هم سوار است که من صلاحیت توضیحشان را ندارم، اما بخشی از آن این است که هوش مصنوعی حدس می‌زند و آنچه را نیست بازسازی می‌کند، آن هم تا حد ممکن با چیزی که واقعا وجود داشته، نزدیک.

این مهمترین مانع بود؛ وگرنه انجام این پروژه ممکن نبود. در واقع این ایده خیلی پیش از امسال مطرح شده بود، اما هوش مصنوعی هنوز به حدی نرسیده بود که بتوانیم آن را درست اجرا کنیم، بنابراین در این فاصله پروژه دیگری انجام دادیم و حالا بالاخره توانستیم آن را منتشر کنیم.

امروز همه با چالشی روبه‌رو هستند که بعضی آن را تهدید می‌بینند؛ چالش هوش مصنوعی. شما به عنوان تولیدکننده محتوا دقیقا در مرکز این موضوع قرار دارید. این وضعیت در کار روزمره شما چه تغییری ایجاد کرده است؟

بیشتر ابزارهایی که استفاده می‌کنیم و نامشان هوش مصنوعی است، در واقع الگوریتم‌های پیش‌بینی‌کننده‌ای هستند که در کار با چیزهایی که از قبل وجود دارد، بسیار خوب عمل می‌کنند؛ چیزی شبیه یک موتور جست‌وجو به اضافه قابلیت‌های دیگر. چیزی که این ابزارها به هیچ وجه جایگزینش نمی‌شوند، کاری است که ما به عنوان تولیدکننده محتوا انجام می‌دهیم. در حقیقت اینها ابزارهایی عالی و ساده‌کننده هستند؛ خیلی چیزها را می‌توان تصور کرد و به کار گرفت تا آنچه انجام می‌دهیم را تقویت کنند، نه این‌که احساس کنیم دشمن ما هستند یا هر چیز دیگر.

فعلا بیشتر یک ابزار هیجان‌انگیز است و در عین حال منتظریم ببینیم مرزهای آن کجاست. فعلا انسان، انسان است و این که انسان‌ها برای انسان‌ها محتوا خلق کنند، خیلی خوب است. من به این باور دارم؛ شاید کمی آرزومندانه باشد، اما فعلا نشانه‌ای خلاف آن نمی‌بینم.