FOOTBALL NOW بر روایتهایی تمرکز دارد که در صدر خبرهای رسانههای جریان اصلی حضور ندارند. محتوایی برآمده از فرهنگ فوتبالی در قالبی کاملا دیجیتال که مخاطبش هواداران فوتبال است.