یک پژوهش جدید نشان میدهد محتوایی که جوانان در شبکههای اجتماعی میبینند بر رفتار و نگرش آنها نسبت به مصرف الکل تاثیر میگذارد.
تماشای اینفلوئنسرها در حال نوشیدن الکل در پستهای شبکههای اجتماعی، میل به مصرف آن را در میان جوانان افزایش میدهد، بر اساس یک مطالعه جدید.
آگهی
آگهی
این پژوهش که توسط موسسه سلامت راتگرز و دانشگاه هاروارد انجام و در JAMA Pediatrics منتشر شده، نشان داد مواجهه با محتوای الکل در شبکههای اجتماعی میل به نوشیدن را در میان جوانان افزایش میدهد.
جان پاتریک آلم، نویسنده اصلی این مطالعه در دانشکده بهداشت عمومی دانشگاه راتگرز در نیوجرسی، گفت: «ما میخواستیم از صرف نشان دادن همبستگی فراتر برویم و ترتیب زمانی را مشخص کنیم؛ یعنی میل به نوشیدن در شرکتکنندگان پس از تماشای محتوا به وجود آمده باشد».
جوانان بزرگسالی که پستهای اینفلوئنسرها شامل الکل را تماشا کردند، به طور قابل توجهی بیشتر از کسانی که پستهای مشابه همان اینفلوئنسرها را بدون حضور الکل دیدند، هوس نوشیدن پیدا کردند.
مطالعه نشان داد شرکتکنندگانی که اینفلوئنسرها را بسیار معتبر و قابل اعتماد میدانستند، به شکل چشمگیری بیشتر احتمال داشت که بخواهند الکل بنوشند.
آلم گفت در هیچکدام از ویدئوها تبلیغ آشکار نوشیدنی الکلی وجود نداشت. محتوایی که در این آزمایش استفاده شد، از یک آگهی معمولی هم نرمتر و غیرمستقیمتر بود؛ تصاویری از الکل شبیه آنچه مردم هر روز در شبکههای اجتماعی میبینند.
آلم افزود: «صرفا روال عادی زندگی روزمره اینفلوئنسرها در ویدئوها به تصویر کشیده شده بود».
این آزمایش چگونه انجام شد؟
در این پژوهش ۲ هزار شرکتکننده ۱۸ تا ۲۴ ساله در ایالات متحده حضور داشتند که به دو گروه تقسیم شدند.
هر دو گروه ۲۰ پست شبیهسازیشده اینستاگرامی از اینفلوئنسرهای حوزه سبک زندگی را دیدند: در گروه اول، تصاویر اینفلوئنسرهایی که الکل مینوشیدند یا آن را به نمایش گذاشته بودند؛ گروه دوم همان اینفلوئنسرها را بدون حضور الکل تماشا کرد.
در یکی از مثالها، برخی شرکتکنندگان زوجی را میدیدند که در حال آماده کردن شام و همزمان مشغول نوشیدن شراب بودند، در حالی که گروه دیگر صحنهای مشابه در آشپزخانه را میدید که در آن زوج نوشیدنی شکلات داغ مینوشیدند.
پس از تعدیل عواملی مانند میزان استفاده روزانه از شبکههای اجتماعی، سابقه مصرف الکل در طول عمر و پیشینه مواجهه با تبلیغات الکل، پژوهشگران دریافتند شرکتکنندگانی که در ویدئوها الکل میدیدند، ۷۳ درصد بیشتر احتمال داشت از افزایش میل به نوشیدن گزارش دهند.
مصرف الکل در میان جوانان
بر اساس پروژه اروپایی پایش مدرسهای الکل و سایر مواد (ESPAD)، روندهای مصرف الکل در میان جوانان اروپا نشان میدهد که هم مصرف کلی و هم نوشیدن افراطی طی دو دهه گذشته به طور مداوم کاهش یافته است.
الکس راسل، همنویسنده این مطالعه در دانشکده پزشکی هاروارد، گفت: «دههها پژوهش نشان میدهد هرچه فرد زودتر اولین نوشیدنی الکلی خود را مصرف کند، احتمال اینکه بعدها در زندگی با مشکلات مرتبط با الکل روبهرو شود بیشتر است».
او افزود به تعویق انداختن شروع مصرف الکل یکی از راهبردهای کلیدی پیشگیری است و با توجه به اینکه فضاهای آنلاین مانند شبکههای اجتماعی هر روز بیشتر الگوهای نوشیدن در میان جوانان را شکل میدهند، تلاشهای پیشگیرانه نیز باید بر این محیطهای دیجیتال متمرکز شود.