شهرها نمی‌توانند همزمان برای کاهش انتشار گازهای گلخانه‌ای تلاش کنند و در عین حال اجازه دهند فضاهای تبلیغاتی‌شان مردم را به پروازهای بیشتر و مصرف سوختهای فسیلی تشویق کند
هلسینکی به تازه‌ترین شهر اروپایی تبدیل شده‌است که به ممنوعیت تبلیغات برای سوختهای فسیلی و دیگر محصولات و خدمات کربن‌بر رای داده‌است.
آگهی
آگهی
این طرح تاریخی را آیزاک یووس‌یارووی، عضو شورای شهر، همراه با ۲۷ عضو دیگر شورا به شورای شهر هلسینکی ارائه کرد. این اقدام ادامه تلاش‌های پیشین برای اعمال محدودیت بر تبلیغات محیطی از صنایع «بسیار کربن‌بر» است که در سال ۲۰۲۱ اوج گرفت اما نتوانست حمایت اکثریت را به دست آورد. آن تلاش‌ها به محدودیت تبلیغات فضای باز این صنایع مربوط می‌شد.
دامنه دقیق این محدودیت قرار است پیش از دوره بعدی قراردادهای تبلیغاتی مشخص شود، اما کارزارگران می‌گویند این تصمیم می‌تواند روزی خیابان‌ها را از تابلوهای تبلیغاتی صنایعی مانند هوانوردی، کشتیرانی، گردشگری و ساخت‌وساز و همچنین سوختهای فسیلی پاک کند.
قراردادهای تبلیغاتی موجود در شهر تا سال ۲۰۳۵ معتبر است، به این معنی که ممکن است نزدیک به یک دهه طول بکشد تا این ممنوعیت عملا اجرا شود. هلسینکی اکنون گزینه‌های حقوقی برای محدود کردن انواع مختلف تبلیغات، و نیز پیامدهای احتمالی آن بر محیط‌زیست، بودجه شهر و چشم‌انداز گسترده رسانه‌ای را بررسی خواهد کرد.
رای هلسینکی به ممنوعیت تبلیغات سوختهای فسیلی
نیکلاس کسکیالا، فعال اقلیمی ساکن هلسینکی و عضو هیئت‌مدیره سازمان Protect Our Winters Finland (منبع به زبان انگلیسی)، می‌گوید: «شهرها نمی‌توانند از یک سو برای کاهش انتشار گازهای گلخانه‌ای کار کنند و در عین حال اجازه دهند فضاهای تبلیغاتی خودشان مردم را به پروازهای بیشتر و مصرف سوخت فسیلی تشویق کند.»
او اضافه می‌کند: «تصمیم هلسینکی این تبلیغات را یک‌شبه محو نمی‌کند، اما مرز مهمی ترسیم می‌کند و هر شهری که این گام را برمی‌دارد، پیوستن دیگران را آسان‌تر می‌کند.»
آنا یونسن، از بنیان‌گذاران سازمان غیردولتی New Weather Sweden، نیز از این ممنوعیت استقبال می‌کند و می‌گوید: «وقت آن رسیده‌است که تبلیغ صنایعی را متوقف کنیم که به بحران اقلیمی دامن می‌زنند.»
او ادامه می‌دهد: «با این تصمیم، هلسینکی پس از استکهلم به دومین پایتخت شمال اروپا تبدیل می‌شود که در مسیر چنین ممنوعیتی گام برمی‌دارد. ممنوعیت تبلیغات سوختهای فسیلی موضوع این نیست که آیا اجرا خواهد شد یا نه، بلکه پرسش این است که چه زمانی اجرا می‌شود.»
آغاز دوره تازه بازاریابی سبز در اروپا
شورای شهر هلسینکی هنگام بررسی این طرح به طور مشخص به دیگر شهرهای اروپایی اشاره کرد که برای محدود کردن تبلیغات مرتبط با سوختهای فسیلی اقدام کرده‌اند.
اوایل امسال، آمستردام در راستای هدف خود برای دستیابی به بی‌طرفی کربنی تا سال ۲۰۵۰ و نصف کردن مصرف گوشت در همین دوره، تابلوهای تبلیغاتی محصولات گوشتی و سوختهای فسیلی را از سطح شهر جمع کرد.
فمکه اسلیگرز، هماهنگ‌کننده ابتکار Reclame Fossielvrij (تبلیغات عاری از سوخت فسیلی)، هنگام طرح اولیه این ممنوعیت در سال ۲۰۲۰ گفت: «تصمیم برای ممنوع کردن تبلیغات سوختهای فسیلی... در لحظه‌ای حساس از مبارزه با تغییرات اقلیمی اتخاذ می‌شود»، زمانی که این ممنوعیت برای نخستین بار پیشنهاد شد.
او افزود: «آگهی‌هایی که سوختهای فسیلی را امری عادی جلوه می‌دهند، آشفتگی اقلیمی را تشدید می‌کنند و در شهری یا کشوری که به توافق پاریس پایبند بوده‌است جایی ندارند.»
در بریتانیا، بریستول به تازگی به نخستین شهر این کشور تبدیل شده‌است که در همه فضاهای متعلق به شورای شهر، تبلیغات «فست فشن»، خودروهای شاسی‌بلند، خطوط هوایی، سفرهای دریایی و سوختهای فسیلی را ممنوع می‌کند.
از تابستان ۲۰۲۶ نیز تبلیغات سوختهای فسیلی در همه تابلوهای شهری و فضاهای عمومی متعلق به شهرداری استکهلم ممنوع شده‌است.