این اقدام جسورانه بخشی از تلاش ایلاریا رستا، مدیرعامل اودمار پیگه، برای گسترش مرزهای صنعتی است که شهرت آن اغلب زیر سایه پیشفرضهای ریشهدار قرار میگیرد.
شرکت ساعتسازی سوئیسی اودمار پیگه از سال ۱۸۷۵ مشغول ساخت ساعت است.
آگهی
آگهی
نوآوریهای زیادی در کارنامه این شرکت ثبت شده است؛ از ساخت نخستین ساعت اسکلتون در سال ۱۹۳۴ تا تولید برخی از نازکترین ساعتهای جهان.
تازهترین اقدام این شرکت برای به چالش کشیدن سنتها، همکاری با سواچ است؛ برندی که به خاطر ساخت ساعتهای سرگرمکننده و مقرونبهصرفه شناخته میشود.
این اقدام جسورانه بخشی از تلاشهای ایلاریا رستا، مدیرعامل اودمار پیگه، برای جابهجا کردن مرزهای صنعتی است که شهرتش اغلب زیر سایه تصورات ریشهدار قرار میگیرد.
او بهویژه مشتاق است روایت غالب را بشکند که ساعتسازی را هنری محافظهکارانه و مردانه توصیف میکند.
ساعتسازان تاریخی ساعتهایی به سبک پاپ آرت خلق میکنند
شرکتها در یک بیانیه خبری مینویسند که مجموعه جدید «رویال پاپ» (منبع به زبان انگلیسی) اودمار پیگه و سواچ «خلاقیت و جسارت را با ساعتسازی فاخر در هم میآمیزد».
این همکاری که از هنر پاپ الهام گرفته، ساعت جیبی رویال اوک را که اودمار پیگه نخستین بار در سال ۱۹۷۲ معرفی کرد، از نو بازتفسیر میکند.
طرفداران سنتی بهخوبی تشخیص میدهند که عناصر اصلی رویال اوک همچنان حفظ شده است؛ از نقش «پتیت تاپسری» گرفته تا قاب هشتضلعی و هشت پیچ ششضلعی.
اما در ورای این موارد، طراحی این ساعت که در هشت مدل عرضه میشود کاملا هنجارشکن است: رنگهای اصلی و پاستلی که معمولا در این صنعت جدی گرفته نمیشود، خالخالهایی که یادآور آثار روی لیختنشتاین است و اجزای مکانیکی نمایان.
این ساعت جیبی از جنبه دیگری هم میخواهد انقلابی باشد. میتوان آن را به شکلهای مختلف استفاده کرد؛ دور گردن آویخت، در جیب گذاشت، بهعنوان آویز کیف یا یک اکسسوری دیگر به کار برد.
این رویکرد با گرایشهایی که نزد نسلهای جوانتر محبوب است همخوانی دارد؛ بهویژه گرایش به آویزهای فانتزی و الهامگرفته از جواهرات که روی کیفها نصب میشود.
رستا میگوید: «چرا این همکاری؟ بهخاطر شادی و جسارتی که نمایندگی میکند. چون جسارت اغلب نقطه آغاز نوآوری و ایدههای تازه است و چون مخاطبان گستردهتری از جمله نسلهای جوانتر را دعوت میکند تا تجربهای متفاوت از ساعتسازی مکانیکی داشته باشند.»
شکستن روایتی کهنه
این مجموعه جدید بهروشنی گامی در جهت تحقق خواست رستا برای شکلدادن به نگاههای تازه به دنیای ساعتسازی است.
او در گفتوگو با بخش فرهنگ یورونیوز میگوید: «این دوره، زمان بسیار پویایی برای ساعتسازی است، هرچند برای صنعت بهطور کلی دوران دشواری است اما ما خلاقیت زیادی میبینیم.»
او اضافه میکند: «بهراستی تمایل داریم که همچنان مرزهای آنچه را از نظر مکانیکی و همچنین از نظر تزیینات ممکن میدانیم، جابهجا کنیم.»
رستا میکوشد این باور را از میان بردارد که صنعت ساعتسازی لوکس محافظهکار، بهشدت مردانه و گرفتار سنتهای از مدافتاده است.
او میگوید: «زنان قرنهاست که در ساعتسازی کار میکنند... ساعت مچی برای زنان اختراع شد و اگر به دادههای مربوط به سال ۲۰۳۰ نگاه کنید، ۴۵ درصد زنان ساعتهای مکانیکی خواهند خرید.»
او ادامه میدهد: «میبینیم که حضور زنان در خرید ساعتهای با پیچیدگیهای فنی سطح بالا رو به افزایش است. برای من همچنین مهم است که این روایت را بشکنم که گویا ساعت برای مردان و ساعت برای زنان وجود دارد.»