مدیرعامل ال وی ام اچ برای پاسخ به گزارش مفصل روزنامه لوموند درباره گروهش و زندگی خصوصی او به ایکس پیوست؛ اقدامی که با سابقه سکوت رسانه ای برنار آرنو تفاوت دارد.
«Merci.» برنار آرنو با همین واژه دوشنبه ۲۷ ژوئیه با راهاندازی حساب شخصی خود نخستین بار وارد شبکه ایکس شد شبکهای که پیشتر توییتر نام داشت. این کار راهی بود تا پس از رویارویی اخیرش با روزنامهنگاران لوموند مستقیما و به شکل شخصی با حامیان خود صحبت کند.
آگهی
آگهی
برای مدیر ۷۷ ساله گروه الویاماچ که معمولا در مباحث عمومی چندان دیده نمیشود این حضور غافلگیرکننده بود.
یک روز پیش از آن نیز آرنو پاسخ رسمی خود را اما این بار از طریق حساب رسمی الویاماچ در ایکس منتشر کرده بود. روزنامه لوموند تازه آخرین بخش از تحقیق خود را درباره نخستین ثروتمند فرانسه منتشر کرده بود. در قالب یک مجموعه ششقسمتی (منبع به زبان فرانسوی) رافائل باکه و ونسا اشنایدر روند شکلگیری امپراتوری آرنو را روایت میکنند تنشهایی را که به گفته آنها امروز در شرکتها و خانواده او جریان دارد توصیف میکنند و از پدیدهای شبیه یک «دربار» در اطراف برنار آرنو مینویسند.
او در ابتدای نامه سرگشادهای که سراسر لحن طعنهآمیز دارد مینویسد: «از زمان بازگرفتن بوساک در سال ۱۹۸۴ چنین رفتاری با من نشده بود. آن زمان مرا “The Terminator” مینامیدند. من “آخرین خانواده سلطنتی” را ترجیح میدهم؛ هم شیکتر است و هم برای فروشهای دیور بهتر».
آرنو این کار روزنامهنگاری را یک «داستان دنبالهدار» مینامد و آن را متهم به دراماتیزهکردن علاقه به «روایتهای رمانگونه» و «شفافیتِ مجازاتشده» میکند و مینویسد: «به نظر میرسد در خانواده آرنو بحث نمیشود توطئه میشود [...] چیزی که در یک خانواده عادی به آن یک یکشنبه میگویند در خانواده ما نامش توطئه است».
«او دیگر نمیخواهد سوژه خیالپردازیها باشد»
به گفته آریانه احمدی کارشناس ارتباطات و رئیس شرکت کرمان کنسالتینگ مقالات لوموند برای برنار آرنو «آخرین قطرهای بود که کاسه را لبریز کرد».
مدیر گروه الویاماچ که بزرگترین گروه جهانی در صنعت لوکس است بنابراین تصمیم گرفته به این روند پایان دهد. آریانه احمدی میگوید: «فکر میکنم این آغاز یک ارتباط عمومی و سیاسی است. او میخواست بگوید که اجازه نخواهد داد با او هر طور میخواهند رفتار کنند و اینکه کانال اطلاعرسانی خودش را باز میکند تا به سبک خودش ارتباط برقرار کند».
ایلان ماسک در پیام خوشامدگویی (منبع به زبان فرانسوی) خود خطاب به برنار آرنو همین نکته را برجسته کرد و نوشت: «بهترین راه برای ارتباط با جهان این است که مستقیما و با کلمات خودتان با افکار عمومی صحبت کنید نه از طریق آینهای کج و معوج که به کابوسی واقعی از تحریف واقعیت تبدیل شده و همان رسانههای سنتی هستند». مالک تسلا و اسپیسایکس از پیوستن این چهره سرشناس به شبکه اجتماعی خود ابراز خرسندی کرد.
به این ترتیب برنار آرنو راهی متفاوت از رسانههای سنتی برگزیده است. آریانه احمدی ادامه میدهد: «او دیگر نمیخواهد سوژه خیالپردازیهایی باشد که هرگز در برابرشان از خود دفاع نمیکند. بازی ثروتهای بزرگ این است که صاحب تصویر خود در افکار عمومی نیستند. شما دائما موضوع خیالپردازی هستید. این بخشی از بازی است». به گفته او حضور آرنو در ایکس همچنین «راهی برای پسگرفتن قدرت و کنترل دوباره روایت» است.
این کارشناس همچنین به طنزی که این میلیاردر به کار میبرد اشاره میکند از جمله در پایان نامهاش که مینویسد: «به حل جدولهای لوموند ادامه میدهم چون آنها واقعا عالیاند». او تاکید میکند: «طنز و کنایه همان چیزی است که باعث بیاعتبارشدن رقیب میشود».
چه پیامدی برای سیاست؟
برنار آرنو میخواهد حضور پررنگتری در عرصه عمومی داشته باشد. آریانه احمدی توضیح میدهد: «او شرکتهای بزرگ را از قلمرو خیال جمعی و فانتزی عامه بیرون میکشد تا چیزی سیاسیتر از آنها بسازد. او خود را در موقعیتی قرار میدهد که فقط یک مدیر شرکت نیست بلکه یک بیزنسمن است که نظرش میتواند شنیدنی باشد» و اضافه میکند که این میلیاردر «تقریبا خود را بهعنوان بخشی از میراث ملی جا میاندازد».
او در نامهاش مینویسد: «من ۲۰۰ میلیون یورو برای بازسازی نوتردام کمک کردهام. بنیاد لویی ویتون را به پاریس و فرانسه هدیه دادهام. [...] من بخشیدهام و همین باعث سوءظن شده است». به گفته این کارشناس ارتباطات برنار آرنو با این گفته خود را در چارچوب روایتی قرار میدهد که طبق آن فرانسه مانعی بر سر راه کسانی است که موفق میشوند.
رئیس کرمان کنسالتینگ تاکید میکند: «آنچه او در پاسخ خود نشان میدهد این است که به فرانسه کمک میکند و بخشی از روایت ملی آن است و در مجموع اینکه به اندازه کافی مالیات میدهد» و میافزاید: «او جایگاه خود را سیاسی میکند چون خودش هم ناخواسته سیاسی شده است».
آیا او میخواهد در انتخابات ریاستجمهوری آینده هم نقشی بازی کند؟ شاید. آریانه احمدی پیشبینی میکند: «در این فضا او نظرش را خواهد گفت و ناگزیر سیاسیتر خواهد شد. اما مطمئن نیستم درباره یک نامزد خاص اظهار نظر کند. بیشتر روی موضوعات متمرکز خواهد بود تا اشخاص».
این همان چیزی است که به نظر میرسد ونسان بولوره دیگر چهره بزرگ کارفرمایی فرانسه که از اکتبر ۲۰۲۵ در ایکس فعال است نیز خواستارش است. او برای استقبال از مدیر الویاماچ نوشت: «از پیوستن برنار آرنو خوشحالم. همه از موفقیت استثنایی او که سهم قابلتوجهی در کشورمان دارد آگاهند. در این دوران که فرانسه به دلیل مدیریت فاجعهبار در مشکلات جدی فرو میرود نظرات او بسیار ارزشمند خواهد بود».
به نظر میرسد نخستین گامهای آرنو در ایکس خیلی زود مخاطبان خود را پیدا کرده است؛ در کمی بیش از ۴۸ ساعت برنار آرنو نزدیک به ۱۰۸ هزار دنبالکننده به دست آورده که تقریبا چهار برابر بیشتر از این صنعتگر اهل برتانی است. شروع خوبی برای تازهوارد.