نسل زد در تغییر شیوه کشف، رزرو و بهاشتراکگذاری تعطیلات پیشرو است و نزدیک به نیمی از آنها تیکتاک را منبع الهام سفر خود میدانند.
در زمان ما (نه خیلی دور؛ من فقط یک میلینیالم)، توصیههای خانواده و دوستان به اضافه تماشای یک ولاگ یوتیوبی یا بالا و پایین کردن عکسهای پینترست، منبع اصلی الهام برای سفر بود. اما حالا اوضاع چقدر عوض شده است.
آگهی
آگهی
امروز ویدئوهای کوتاه در تیکتاک بیش از پیش تعیین میکنند مردم کجا میخواهند بروند و در سفرهای خارجی چه کار میخواهند بکنند؛ بهویژه در میان مسافران نسل Z متولد ۱۹۹۷ تا ۲۰۱۲.
شرکت تییوآی میوزمنت بررسی کرده است که شبکههای اجتماعی امروز چگونه بر شیوه کشف، رزرو، تجربه و بهاشتراکگذاری تعطیلات از سوی مسافران تاثیر میگذارد.
در این پژوهش که در اسپانیا، ایتالیا و بریتانیا انجام شد، این پلتفرم جهانی تور و فعالیتهای گردشگری دریافت که تقریبا نیمی (۴۸ درصد) از پاسخدهندگان نسل Z تیکتاک را بهعنوان منبع الهام برای سفر نام بردهاند؛ رقمی که این شبکه اجتماعی را بالاتر از توصیههای دوستان و خانواده قرار میدهد؛ توصیههایی که ۴۳ درصد ذکر شدهاند.
به گفته تییوآی میوزمنت، این نتایج نشان میدهد محتوای تصویری و کوتاه هرچه بیشتر بر مسافرانی که بهدنبال مقصدهای تازه، فعالیتهای جدید و عملی کردن ایدههای سفر هستند تاثیر میگذارد.
در مجموع، بیش از چهار نفر از هر ده مسافر (۴۳ درصد) گفتهاند دیدن یک پست یا ویدئوی وایرال باعث شده برای سفری رزرو انجام دهند یا در فعالیتی شرکت کنند. این روند در میان ما میلینیالها شایعتر هم بود؛ ۵۲ درصد در برابر ۵۰ درصد در نسل Z.
نفوذ اینفلوئنسرها هم کاملا مشهود بود؛ ۴۳ درصد پاسخدهندگان گفتهاند تولیدکنندگان محتوایی که دنبال میکنند در تصمیمگیری درباره اینکه کجا بروند و در سفرهای خارجی چه کارهایی انجام دهند، نقش دارند. تا آنجا که ۲۷ درصد گفتهاند حتی مقصد سفر خود را بهخاطر توصیه یک اینفلوئنسر عوض کردهاند.
میرکو فیومنه، مدیر بخش تجربهها و مدیر ارشد بازاریابی تییوآی میوزمنت، گفت: «امروز یک تصویر یا ویدئو بهتنهایی میتواند الهامبخش سفر باشد و ما نیز بهتدریج تمرکز خود را بر این افزایش دادهایم که چگونه از طریق پلتفرمهایی مانند اینستاگرام و تیکتاک بهتر به مخاطبان خود برسیم و با آنها تعامل داشته باشیم.»
اما به نظر میرسد تاثیر شبکههای اجتماعی پس از انتخاب مقصد و رسیدن مسافر به آن هم متوقف نمیشود.
در عصر اسکرول کردن، فشار برای گرفتن عکس بینقص از تعطیلات بر نحوه بهاشتراکگذاری تجربهها تاثیر میگذارد؛ بهطوریکه بیش از یکسوم افراد (۳۷ درصد) احساس میکنند لازم است سفرهایشان را در پروفایلهای خود هیجانانگیزتر نشان دهند. در میان نسل Z این رقم به نزدیک نیمی از آنها، یعنی ۴۵ درصد، میرسد.
و برای بعضیها، جستوجوی آن پست بینقص حتی بر کارهایی که در سفر انجام میدهند هم اثر دارد. نزدیک به چهار نفر از هر ده مسافر (۳۹ درصد) گفتهاند عمدتا برای گرفتن عکس یا ضبط ویدئو به یک نقطه بسیار پرطرفدار گردشگری سر زدهاند، در حالی که ۳۷ درصد گفتهاند دستکم گاهی ترجیح میدهند به مکانهای مشهور در اینستاگرام بروند تا به جاذبههای کمتر شناختهشده و پنهان یک مقصد.
پس تجربه تعطیلات هنوز درباره این است که کجا میروید یا بیشتر به این برمیگردد که وقتی به مقصد رسیدید، سفر شما در فید شبکههای اجتماعیتان چطور به نظر میرسد؟