در حالی که بخش گردشگری با نوسان روبهرو است، شمار گردشگران بینالمللی اروپا از ابتدای سال ۵ درصد افزایش یافته و بیشترین رشد ورودها در یونان، ایتالیا و مالت ثبت شده است.
تعداد گردشگران بینالمللی اروپا در سال ۲۰۲۶ تا کنون در مقایسه با همین دوره در سال ۲۰۲۵، ۵ درصد افزایش داشته است؛ این رشد در حالی ثبت شده که به دلیل افزایش نااطمینانیهای ژئوپولیتیک و اقتصادی، صنعت گردشگری با نوسانهای زیادی روبهرو است.
آگهی
آگهی
بر اساس تازهترین گزارش فصلی «روندها و چشماندازها» کمیسیون سفرهای اروپا (ETC)، گردشگری در اروپا در سهماهه دوم سال نیز عملکردی قوی داشت و تعداد اقامتهای شبانه ۴.۸ درصد افزایش یافت.
کمیسیون سفرهای اروپا اعلام کرد این عملکرد باثبات در حالی رقم خورده که «اعتماد مصرفکننده ضعیفتر شده، فشارهای مربوط به هزینهپذیری رو به افزایش است و اختلالهایی ناشی از درگیری در خاورمیانه به وجود آمده»؛ عواملی که بر جریان پروازها میان اروپا و برخی بازارهای میانبرد و دوربرد تاثیر گذاشته است.
به رغم این که مصرفکنندگان همچنان برای سفر برنامهریزی میکنند، این گزارش نشان میدهد که «انتخابها گزیدهتر شده است». مسافران «هر چه بیشتر به دنبال مقاصدی هستند که امنتر تلقی میشوند، ارزش بیشتری در برابر پول پرداختی ارائه میدهند و دسترسی به آنها آسانتر است»، در حالی که سفرها در طول سال یکنواختتر توزیع میشود.
میگل سانز، رئیس کمیسیون سفرهای اروپا، گفت: «گردشگری اروپا در سهماهه دوم ۲۰۲۶ نیز با وجود فضای نامطمئنتر جهانی به مقاومت خود ادامه داده است. سفر همچنان برای مصرفکنندگان اولویت است اما شیوه سفر کردن مردم در حال تغییر است.»
او افزود: «هزینهپذیری، امنیت، نزدیکی و ارزش در برابر پول در انتخاب مقصد اهمیت بیشتری پیدا میکند. برای مقاصد اروپایی، اولویت این است که در عین حفظ رقابتپذیری، به توزیع متعادلتر گردشگران در مناطق و فصلهای مختلف کمک کنند.»
یونان، ایتالیا و مالت پیشتاز هستند
بر اساس دادههای ETC، نزدیک به ۸۰ درصد مقاصد رشد را ثبت کردهاند و حدود یکپنجم آنها با افزایش دو رقمی ورود گردشگران روبهرو شدهاند.
با اتکا به اتصال هوایی و زمینی قوی و تلاشها برای گسترش تقاضا فراتر از فصلهای اوج و نقاط گردشگری سنتی، بیشترین افزایش ورود گردشگران در ماههای نخست ۲۰۲۶ در یونان با رشد ۳۸.۳ درصدی، ایتالیا با ۲۱.۱ درصد و مالت با ۱۶ درصد ثبت شده است.
شمال اروپا با عملکردی بهتر از سایر زیرمنطقههای اروپایی، افزایش ۱۰ درصدی در ورود گردشگران و رشد ۸.۴ درصدی در اقامتهای شبانه را ثبت کرده است. اروپای مرکزی و شرقی نیز شاهد رشد بوده و ورود گردشگران در این منطقه ۵.۲ درصد و اقامتهای شبانه ۶.۹ درصد افزایش یافته است؛ امری که نشاندهنده ادامه علاقه به مقاصدی است که تجربههای جدید و ارزش بیشتری در برابر هزینه سفر ارائه میکنند.
اروپای جنوبی و مدیترانهای نیز در مجموع وضعیت محکمی داشت و از نظر عددی بیشترین رشد را ثبت کرد؛ رشدی گسترده در کشورهای مالت، یونان، ایتالیا، پرتغال و اسپانیا.
آغاز دشوار سال برای برخی مقاصد
کمیسیون سفرهای اروپا اعلام کرد که چشمانداز کلی ممکن است همچنان مثبت بماند، اما برخی مقاصد «با شروعی دشوارتر در ابتدای سال روبهرو شدهاند».
قبرس کاهش ۱۷.۹ درصدی در ورود گردشگران را ثبت کرده است؛ کاهش که تا حدی به زمان برگزاری عید پاک و تضعیف تمایل مسافران به دلیل نزدیکی ادراکشده به درگیری در خاورمیانه نسبت داده میشود.
ترکیه نیز با افت ۲.۱ درصدی ورود گردشگران روبهرو شده که نشاندهنده کاهش تقاضا از سوی مسافران اروپایی و مقاصد دوربرد در سایه درگیریهای منطقهای است.
یونان در هزینهکرد گردشگری برجسته است
در بیشتر مقاصد، هزینهکرد گردشگری سریعتر از رشد ورود مسافران افزایش یافته و دادههای ETC نشان میدهد که میانگین هزینه هر گردشگر نسبت به سال گذشته بالاتر رفته است. یونان به عنوان یکی از موفقترین مقاصد اروپایی برجسته است؛ جایی که هزینهکرد گردشگران ۶۴.۳ درصد و ورود آنها ۳۸.۳ درصد رشد کرده و حاکی از افزایش قابل توجه هزینه در هر سفر است.
عملکرد مقاصد متفاوت بوده است. در ایتالیا ورود گردشگران ۲۱.۱ درصد افزایش یافته، در حالی که هزینهکرد گردشگری تنها ۴.۳ درصد بالا رفته که بیانگر کاهش میانگین هزینه هر گردشگر در کنار رشد حجم سفرهاست.
کمیسیون سفرهای اروپا اعلام کرد که در همین حال، ترکیه و قبرس از معدود مقاصدی بودند که هم ورود گردشگران و هم هزینهکرد گردشگری در آنها کاهش یافته است؛ روندی که «احتمالا بازتاب تضعیف تمایل سفر به دلیل ارتباط آن با درگیری خاورمیانه» است.
روندهای اصلی: ارزش، نزدیکی و سفر در فصلهای کماوج
با وجود تداوم نااطمینانیهای اقتصادی، انتظار میرود سفرهای تفریحی در تابستان و پس از آن نیز در اولویت باقی بماند.
در بازارهای اصلی مبدأ اروپایی، پیشبینی میشود سهم هزینهکرد برای سفرهای تفریحی در سال ۲۰۲۶ در سطح ۱۳ درصد از کل مخارج مصرفکنندگان ثابت بماند؛ رقمی که بهطور قابل توجهی بالاتر از میانگین جهانی ۸.۵ درصد است. در بازارهای مهم مبدأ غیراروپایی نیز این سهم قرار است کمی افزایش یابد و از ۷.۵ درصد در سال ۲۰۲۵ به ۷.۷ درصد برسد.
کمیسیون سفرهای اروپا اعلام کرد که مسافران «حساسیت بیشتری نسبت به قیمت پیدا کردهاند». در تازهترین نظرسنجی پایش صنعت سفر، ۴۸ درصد از پاسخدهندگان اروپایی «هزینهپذیری و ارزش در برابر پول» را به عنوان مهمترین فرصت اروپا در سهماهه دوم معرفی کردهاند؛ نسبتی که از ۳۲ درصد در سهماهه نخست افزایش یافته است.
به گفته کمیسیون سفرهای اروپا، این روند نشان میدهد که «فصل تابستان رقابتیتر خواهد بود» و «مقاصدی که همخوانی بیشتری با بودجه و ترجیحات مسافران دارند در موقعیت بهتری برای جذب تقاضا قرار میگیرند».
انتظار میرود مسافران اروپایی بیشتر به مقاصد نزدیک گرایش پیدا کنند؛ مقاصدی که «دسترسپذیرتر، آشناتر و انعطافپذیرتر» هستند. اروپای جنوبی و مدیترانهای در موقعیت مناسبی برای جذب این تقاضا قرار دارد و علاقه به سفر به این منطقه در بازه ژوئن تا نوامبر به ۶۱ درصد رسیده است.
ماههای میانی فصل نیز اهمیت بیشتری پیدا میکنند، زیرا مسافران در واکنش به نگرانیها درباره رویدادهای آب و هوایی شدید و ازدحام، بیشتر به این دورهها روی میآورند و رزروهای ماه سپتامبر در سراسر اروپا بهطور قابل توجهی افزایش یافته است.