طبق برآوردهای تازه، برای فرهاگوستو انتظار میرود ۱۷.۵ میلیون گردشگر در ایتالیا حضور یابند و ۹ میلیارد یورو خرج کنند. عادات سفر ایتالیاییها چیست و گردشگران از کجا میایند و چقدر هزینه میکنند؟
علاوه بر اوجهای گرمای شدید، بهزودی اوج تابستان ایتالیا نیز فرا میرسد؛ تعطیلات فراگوستو. بر اساس برآورد سیانآ توریسمو و کومرچو (منبع به زبان ایتالیایی)، بین اول تا ۲۳ اوت در ایتالیا در مجموع ۱۷٫۴ میلیون گردشگر جابهجا خواهند شد که شامل ۸٫۴ میلیون ایتالیایی و ۹ میلیون گردشگر خارجی است.
آگهی
آگهی
اقامت متوسط حدود ۴٫۵ شب خواهد بود و هزینه مستقیم گردشگری بیش از ۹ میلیارد یورو برآورد میشود.
با در نظر گرفتن اثرات بر دیگر بخشها، از جمله اقامتگاهها، رستورانها، تجارت، صنایع دستی و نیز فرهنگ و خدمات، تاثیر اقتصادی کلی در ماه آینده میتواند از ۱۵ میلیارد یورو نیز فراتر برود.
این برآوردها در چارچوب تابستانی قرار میگیرد که بنا بر پیشبینیها میتواند در سهماهه ژوئیه تا سپتامبر از ۲۲۴ میلیون شباقامت ثبتشده فراتر برود و حدود ۲۷ میلیارد یورو هزینه ایجاد کند.
بنابراین ماه اوت، بهویژه هفته فراگوستو، همچنان یکی از امیدبخشترین دورهها برای گردشگری به شمار میآید، اما از دادههای یک نظرسنجی EMG (منبع به زبان ایتالیایی) برمیآید که عادات سفر در حال تغییر است. کمتر از ۴۰ درصد کسانی که به تعطیلات میروند، در اوت راهی سفر خواهند شد و بقیه ماههای ژوئن، ژوئیه یا سپتامبر را انتخاب میکنند.
در ادامه میبینیم گردشگران، ایتالیایی و غیرایتالیایی، که برای تعطیلات ۲۰۲۶ به این کشور میآیند چه ترجیحاتی دارند.
عادات سفر ایتالیاییها؛ کجا میروند و چه زمانی
بر اساس نظرسنجی EMG، نزدیک به ۱۲٫۳ میلیون ایتالیایی در ماههای ژوئن و ژوئیه راهی سفر شدهاند، در حالی که ۸٫۲ میلیون نفر دیگر نیز در سپتامبر سفر خواهند کرد؛ روندی که در چند سال اخیر نشان میدهد تعطیلات تابستانی در طول ماههای مختلف بیشتر پراکنده شده است.
بیشتر ایتالیاییهای شرکتکننده در این نظرسنجی همچنان ایتالیا را بهعنوان مقصد تعطیلات خود انتخاب میکنند، در حالی که ۶٫۲ میلیون نفر در اروپا سفر خواهند کرد و عمدتا اسپانیا، یونان و فرانسه را ترجیح میدهند.
این مطالعه همچنین نشان میدهد که برای هزینههای حملونقل و اقامت، مسافران بهطور متوسط برای هر نفر ۹۳۹ یورو هزینه خواهند کرد. از نظر شیوه سفر، بیش از نیمی از افراد پرسششده (۵۵٫۵ درصد) سفر با خودروی شخصی را ترجیح میدهند و در جایگاه دوم، هواپیما قرار دارد.
اقامت در خانههای تعطیلاتی گزینه منتخب ۷٫۶ میلیون ایتالیایی، معادل ۲۸٫۹ درصد گردشگران است، در حالی که جهان گردشگری سنتی، شامل هتلها، اقامتگاههای روستایی و «بِد اَند بِرِکفست»ها، از سوی ۳۸٫۲ درصد نمونه آماری، یعنی حدود ۱۱ میلیون نفر، انتخاب میشود.
مقاصد محبوب گردشگران در ایتالیا
به گفته سیانآ توریسمو و کومرچو، مقاصد محبوب همچنان مناطق ساحلی هستند و پس از آن شهرها و شهرکهای تاریخی، مناطق کوهستانی، دریاچهها و چشمههای آب گرم قرار میگیرند. با این حال، تقاضا για تعطیلاتی که تجربههای متفاوتی ارائه میکنند، مانند کوهنوردی و پیادهروی در طبیعت، دوچرخهگردی یا شرکت در کنسرتها، جشنوارهها، جشنهای محلی و اجراهای هنری، رو به افزایش است.
در انتخاب مقصد، نقش محصولات شاخص خوراک و نوشیدنی، صنایع دستی و میراث فرهنگی ایتالیا نیز همچنان تعیینکننده است.
به همین دلایل، رم همچنان برای گردشگران بینالمللی جذابیت زیادی خواهد داشت؛ همراه با سواحل και شهرکهای لاتزیو، ریویرا دل کُنرو، ساحل دِی ترابوکی، رشتهکوه گران ساسو و نوار ساحلی مولیزه.
در جنوب ایتالیا نیز، ساحل آمالفی، سالنتو، تروپئا و ساحل خدایان، ماترا و دولومیتی لوکانه از پرطرفدارترین مقاصد باقی میمانند، در حالی که برای مناطق ساحلی، برگ برنده با ساردینیا و لیگوریا، همراه با ریویرا دئی فیوری است.
گردشگران خارجی از کجا میآیند و چقدر هزینه میکنند
برای بررسی دقیقتر ترجیحات گردشگران خارجی، دادههای معنادار از میزان هزینهها و الگوی مصرف آنها به دست میآید. بر اساس دادههای بانک ایتالیا (منبع به زبان ایتالیایی)، مجموع هزینه گردشگران خارجی در سال ۲۰۲۵ نزدیک به ۵۷ میلیارد یورو بوده و نسبت به سال پیش از آن ۴٫۸ درصد رشد داشته است.
این تراز اقتصادی در حجم افراد ثبتشده نیز دیده میشود؛ با ۴۷۷ میلیون شباقامت – که در آمار گردشگری به مجموع شبهای سپریشده در یک مکان اطلاق میشود – و ۱۸۵ میلیون ورود که معادل تعداد افرادی است که در مراکز اقامتی پذیرش شدهاند.
دادههای مربوط به نیمه نخست ۲۰۲۶ نیز امیدوارکننده است؛ وزارت کشور از افزایش ۴٫۴۳ درصدی ورود گردشگران نسبت به همین دوره در سال گذشته خبر میدهد. بهطور مشخص، بخش گردشگران خارجی رشدی ۶٫۴۵ درصدی و گردشگری داخلی رشدی ۱٫۹۷ درصدی ثبت کرده است.
در همین بازه، هزینه گردشگران خارجی در ایتالیا (۴٫۵ میلیارد یورو) ۲٫۱ درصد افزایش یافته است، در حالی که هزینه گردشگران ایتالیایی در خارج از کشور (۲٫۷ میلیارد یورو) در مقایسه با آوریل ۲۰۲۵، ۱٫۶ درصد کاهش نشان میدهد.
پیشبینیها برای تابستان ۲۰۲۶ جایگاه رقابتی ایتالیا در صحنه اروپا را تایید میکند. ۵۴ درصد از گردشگران اروپایی، ایتالیا را بهعنوان مقصد مورد علاقه خود برای تعطیلات تابستانی ۲۰۲۶ برمیگزینند؛ رقمی که این کشور را پیش از اسپانیا (۵۱ درصد)، یونان (۴۶ درصد) و فرانسه (۴۱ درصد) قرار میدهد.
وزارت گردشگری اعلام میکند (منبع به زبان ایتالیایی) که بخش اقامت با محوریت مناطق ساحلی رشد میکند و در این مقاصد، ضریب اشغال (نسبت تختهای پر به تختهای موجود) به ۸۲ درصد میرسد، در حالی که در میان شهرها، بالاترین نرخها در رم، ناپل و ونیز ثبت شده است.
به گفته این وزارتخانه، بیشترین جریان گردشگران از ایالات متحده، بریتانیا، فرانسه و آلمان است.