یک نظرسنجی جدید آمادیوس تراول اینتلیجنس و گردشگری سازمان ملل نشان میدهد کدام مقاصد اروپایی برای سفر جذاباند، چه بازارهایی تقاضا را تقویت میکنند و کدام مناطق اتصال هوایی را گسترش میدهند.
صنعت گردشگری همچنان در دورهای پرنوسان بهدلیل جهش قیمت سوخت هواپیما و اثر آن بر هزینههای سفر حرکت میکند. اما در این میان، وضعیت اروپا چگونه است؟
آگهی
آگهی
بر اساس گزارشی با عنوان «Travel Insights 2026: Focus on Europe» که توسط واحد اطلاعات سفر آمادئوس و سازمان جهانی گردشگری (UN Tourism) منتشر شده، پاسخ این است که اوضاع «باثبات» و در مجموع «خوب» است.
یافتههای تازه نشان میدهد این قاره همچنان مقاوم است و در مجموع «عملکرد خوبی دارد»؛ بهطوریکه در فاصله مه ۲۰۲۵ تا آوریل ۲۰۲۶، نسبت به یک سال قبل، حجم جابهجایی مسافر ۲.۳ درصد و ضریب اشغال هتلها ۲ درصد افزایش یافته است.
اروپا همچنان بزرگترین منطقه مقصد گردشگری در جهان است و در سهماهه نخست ۲۰۲۶ بیش از ۱۳۰ میلیون گردشگر بینالمللی را پذیرا بوده است.
گزارش میگوید این افزایش ۴ درصدی ادامه «شتاب قوی سال ۲۰۲۵» است و برخی مقصدهای اروپایی نیز «از تغییر مسیر جریان گردشگران در ماه مارس سود بردهاند».
در سهماهه نخست ۲۰۲۶ ورود گردشگران به اروپای جنوبیِ مدیترانهای و اروپای شمالی هر دو ۴ درصد افزایش یافته است، در حالی که اروپای مرکزی و شرقی با رشد ۶ درصدی به روند احیا ادامه داده است. ورودها به اروپای غربی نیز در سهماهه اول سال ۲ درصد رشد ثبت کرده است.
مسافران در اروپا به کجا میروند؟
برآورد میشود حجم مسافران هوایی و ظرفیت صندلیهای برنامهریزیشده از آوریل تا سپتامبر ۲۰۲۶ به بیش از ۱۶۰ میلیون نفر برسد و ایالات متحده، اسپانیا و آلمان در میان بزرگترین بازارها قرار داشته باشند.
بهگفته گزارش، جدا از این سه بازار اصلی، بیشترین رشد سالانه مربوط به مسافران ژاپنی، دانمارکی و مصری به اروپا بوده که بهترتیب ۱۹، ۱۱ و ۸ درصد افزایش داشتهاند.
گزارش تاکید میکند از نظر بازارهای مبدأ، ژاپنیها بیش از همه احتمال دارد «چمدان ببندند و راهی اروپا شوند». رشد ۶۲ درصدی جستوجوهای انجامشده از ژاپن به افزایش ۱۹ درصدی رزروها تبدیل شده و از این نظر، با فاصله ۸ واحد درصدی از دانمارک، یعنی بازار بعدی از نظر رشد رزرو، جلو افتاده است.
پس مقصد بیشتر سفرها کجاست؟
اسپانیا هم بهعنوان پرجستوجوترین و هم پررزروترین مقصد اروپا در صدر قرار دارد. با این حال، چکیا در میان بازارهای اصلی اروپا بهعنوان سریعترین مقصد در حال رشد از نظر رزروها رتبه نخست را بهدست آورده و با رشد سالانه ۱۸ درصدی، بالاتر از ایسلند با ۱۱ درصد قرار گرفته است.
این کشور در فهرست مقاصد پرجستوجو در اروپای مرکزی و شرقی نیز جایگاه بالایی دارد و ضریب اشغال هتلهای آن که در آغاز سال ۲۰۲۶ افت کرده بود، اکنون به بیش از ۶۰ درصد رسیده است.
سایر مقصدها از جمله ایسلند و دانمارک نیز در میان ۳۰ مقصد پررزرو قاره اروپا، بیشترین نرخ رشد را بهثبت میرسانند.
گزارش میگوید این روند نشاندهنده علاقه زیاد مسافران به سفرهای کوتاه شهریِ سرشار از فرهنگ و گردش در دل طبیعت در شمال و مرکز اروپا است و حاکی از فاصله گرفتن از آن چیزی است که گزارش از آن بهعنوان «قدرتهای سنتی گردشگری» یاد میکند. دادههای رزرو همچنین نشان میدهد مسافران در پی مقصدهایی هستند که در کنار تعادل فصلی، تجربههای متفاوتی ارائه کنند.
همزمان، ازبکستان و تاجیکستان بیش از همه توجه کاربران را در فضای آنلاین به خود جلب کردهاند و جستوجو برای هر دو کشور ۶۴ درصد افزایش یافته است. رشد قابلتوجه جستوجو همچنین برای سوئیس و سوئد (هرکدام ۳۶ درصد)، دانمارک (۳۴ درصد)، ایرلند (۳۳ درصد)، بلژیک (۳۲ درصد) و نروژ (۳۱ درصد) ثبت شده است.
مسیرهای هوایی و روند رزرو در جنوب و مدیترانه اروپا
ورود مسافران به جنوب و ناحیه مدیترانهای اروپا در ماههای ژوئیه و اوت به اوج نزدیک به ۷۰ میلیون نفر، شامل مسافران هوایی و ظرفیت صندلیهای برنامهریزیشده، خواهد رسید.
در مقایسه با دیگر مناطق قاره، جنوب و مدیترانه اروپا بیشترین گسترش اتصال هوایی را تجربه میکند. در سال گذشته حدود ۱۱۰۰ مسیر پروازی جدید راهاندازی شده که ۹۶ مسیر از آلمان، ۵۸ مسیر از فرانسه و ۵۱ مسیر از ایتالیا و اسپانیا منشأ میگیرد. از جمله این پیوندهای تازه میتوان به مسیر اسلواکی به اسپانیا، اتیوپی به پرتغال و همچنین چین به یونان اشاره کرد.
گزارش همچنین نشان میدهد مسافران تعطیلات خود را با فاصله نسبتا زیادی از زمان سفر رزرو میکنند. بیش از نیمی از رزروها، حدود ۵۳ درصد، برای مقصدهای جنوب و مدیترانه دستکم یک ماه پیش از حرکت انجام میشود و بازه رزرو ۶۱ تا ۱۸۰ روزه با حدود ۲۶ درصد، بیشترین سهم را دارد.
با این حال این منطقه همچنان با تقاضای سفرهای دقیقه آخری روبهرو است و حدود ۲۹ درصد سفرها بین یک تا ۱۴ روز پیش از عزیمت انجام میشود و ۱۷ درصد دیگر از مسافران نیز ۱۵ تا ۳۰ روز پس از رزرو راهی سفر میشوند.
گزارش میگوید «مسافران بهطور فعال نزدیک به زمان حرکت رزرو میکنند و به این ترتیب جا برای تبلیغات فوری، بستههای آخر هفته و قیمتگذاری پویا با هدف پاسخگویی به تقاضای انعطافپذیر دقیقه آخری ایجاد میشود».
نقش پررنگ مسافران مسن در تقاضای سفر اروپا
چه کسی گفته با افزایش سن، اشتیاق سفر کمرنگ میشود؟
در سراسر اروپا، بزرگسالان ۴۶ تا ۶۵ ساله اکنون حدود ۳۰ درصد تقاضای سفر در قاره را تشکیل میدهند و از این نظر بزرگترین گروه سنی مسافران محسوب میشوند. این سهم در مقصدهایی چون لندن، پاریس و مادرید کمی هم بیشتر است.
یکی از گزارشهای پیشین آمادئوس نشان داده بود این گروه سنی بهویژه به تجربههای اصیل محلی، کشف فرهنگی، رفاه و ایجاد پیوند عمیقتر با مقصدهای سفر علاقهمند است.
گزارش «Travel Insights 2026» تاکید میکند «این مخاطبان با تجربه و پرخرج تناسب زیادی با خدمات ممتاز و پیشنهادهای فرهنگی دارند، در حالی که گروههای جوانتر همچنان سهم قابلتوجهی دارند و به ترکیب چندنسلی بازدیدکنندگان کمک میکنند».