چرا انگلستان این تبلیغ شامپو بدن «سنکس» را ممنوع کرده است؟

آگهی

به گفته این نهاد تبلیغ برند سنکس (Sanex) می‌تواند این برداشت را ایجاد کند که پوست سفید برتر از پوست سیاه است. مخالفان تبلیغ می‌گویند که این محتوا کلیشه‌های منفی درباره افراد با پوست تیره را بازتولید می‌کند.

این تبلیغ که در ژوئن پخش شد، زنی سیاه‌پوست را با پوستی خشک و ترک‌خورده نشان می‌داد و در ادامه تصاویر زنی سفیدپوست در حال دوش گرفتن پخش می‌شد. متن تبلیغ وعده «رطوبت ۲۴ ساعته» می‌داد و نتیجه‌گیری آن این بود که «راه‌حل می‌تواند به سادگی یک دوش گرفتن باشد».

نهاد ناظر بر تبلیغات بریتانیا تأکید کرد که این شیوه روایت، تقابل مشکل‌زایی ایجاد کرده است: پوست سیاه با خشکی و خارش نشان داده شد، در حالی که پوست سفید به عنوان پوستی صاف و سالم پس از مصرف محصول نمایش داده می‌شود. به گفته این نهاد، چنین ساختاری می‌تواند به گونه‌ای تفسیر شود که برتری پوست سفید را القا کند.

شرکت کولگیت-پالمولیو، مالک برند سنکس، از تبلیغ خود دفاع کرده و گفته هدف از استفاده از مدل‌های متنوع نشان دادن کارایی محصول برای همه بوده است. نهاد بررسی تبلیغات تلویزیونی نیز این ادعا را تایید کرده است.

این حکم در حالی صادر می‌شود که اخیرا دو تبلیغ برند «زارا» نیز به دلیل نمایش «مدل‌های بیش از حد لاغر» و یک تبلیغ از «مارکس اند اسپنسر» به دلیل «القای تصویر ناسالم از بدن» ممنوع شده بودند. این موارد نشان‌دهنده حساسیت رو به رشد نسبت به نحوه نمایش بدن و تنوع در تبلیغات است.