پس از کاهش شمار بازدیدکنندگان در سال ۲۰۲۵، صنعت گردشگری این شهر در نوادا روی لیگهای حرفهای ورزش، جاذبههای نمادین و پیشنهادهای مقرونبهصرفه برای بهبود اوضاع خود حساب میکند.
لاسوگاس دههها با یک شعار ساده شناخته شده است: «هرچه اینجا اتفاق میافتد، همینجا میماند.» این شعار بهخوبی روح شهری را بیان میکرد که شهرتش را بهعنوان زمین بازی شبهای طولانی و قمارهای سنگین بهدست آورده بود.
آگهی
آگهی
اما هرچند بلوار استریپِ نورانی هنوز به آن وعده عمل میکند، هویت این مقصد در حال دگرگونی است. امروز پیشنهاد گردشگری لاسوگاس فراتر از کازینوها و تصویر شهریِ مهمانیمحور در حال تکامل است و به مرکزی جهانی برای ورزش حرفهای، موسیقی زنده و رویدادها تبدیل میشود.
این بازتعریف در مقطعی سرنوشتساز برای «شهر گناه» رخ میدهد، زمانی که شهر در حال واکنش به الگوهای تازه سفر و فشارهای فزاینده اقتصادی است.
بهگفته اداره کنوانسیون و بازدیدکنندگان لاسوگاس (LVCVA)، سالی که با «دگرگونی در پویایی سفر، عدم قطعیت اقتصادی و شرایط سیاستی در حال تغییر» مشخص شد، باعث شد این شهر در سال ۲۰۲۵ با کاهش ۷٫۵ درصدی شمار گردشگران روبهرو شود. این وضعیت یکی از «پیچیدهترین محیطهای عملیاتی» بود که این مقصد خارج از دوره همهگیری پشت سر گذاشته است.
در شرایطی که تعداد بازدیدکنندگان کاهش یافته و «محیطی چالشبرانگیز» گردشگری را در سراسر آمریکا تحت تاثیر قرار داده است، لاسوگاس اکنون روی یک سبد متنوع سرمایهگذاری کرده تا مسافران تجربهمحور را جذب کند؛ لیگ فوتبال آمریکایی NFL، فرمول یک، هاکی روی یخ و کنسرتهای موسیقی زنده از ارکان اصلی تقویم سالانه شهر شدهاند.
فلچ برانل، معاون بازاریابی اداره کنوانسیون و بازدیدکنندگان لاسوگاس، در گفتوگو با یورونیوز تراول میگوید: «لاسوگاس همیشه بهعنوان پایتخت جهانی ازدواج و پایتخت جهانی سرگرمی شناخته شده است.»
او اضافه میکند: «حالا که ورزش به یک بخش بسیار مهم تبدیل شده است، کمکم داریم به پایتخت ورزشی جهان تبدیل میشویم.»
دگرگونی بزرگ در ورزش حرفهای
در قلب این تغییر، فهرست رو به گسترشی از تیمها و رویدادهای ورزشی جهانی قرار دارد. این تحول با توجه به این که این شهر تا سال ۲۰۱۷ و پیش از راهاندازی تیم هاکی روی یخ وگاس گلدن نایتس هرگز یک فرانچایز بزرگ ورزش حرفهای نداشت، بسیار سریع رخ داده است.
ورود تیم فوتبال آمریکایی لاسوگاس ریدرز در سال ۲۰۲۰ و افتتاح ورزشگاه ۶۵ هزار نفره الیجنت یک نقطه عطف بود. این مجموعه برای شهر یک ورزشگاه در سطح جهانی فراهم کرد که توانایی میزبانی از همه چیز، از مسابقات NFL گرفته تا دیدارهای دوستانه بینالمللی فوتبال و کنسرتهای عظیم را دارد.
هاکی روی یخ همین حالا هم به یک داستان موفقیت تبدیل شده و گلدن نایتس در سال ۲۰۲۳ و فقط در فصل ششم حضورشان جام استنلی لیگ NHL را فتح کردند.
گام بعدی، لیگ برتر بیسبال است. تیم اوکلند اِیز قرار است به لاسوگاس نقل مکان کند و ورزشگاه جدید ۳۲ هزار نفری این تیم قرار است در سال ۲۰۲۸ افتتاح شود. برانل میگوید علاوه بر ۸۱ بازی خانگی فصل عادی اِیز، از این ورزشگاه برای دیگر رویدادهای ورزشی و سرگرمی هم استفاده خواهد شد.
همزمان، لاسوگاس خود را برای احتمالیِ گسترش لیگ بسکتبال حرفهای NBA نیز آماده میکند و بسیاری آن را جدیترین گزینه برای میزبانی از یک فرانچایز آینده بسکتبال میدانند.
از فرمول یک تا سوپربول
آنچه جاهطلبیهای شهر را بهخوبی نشان میدهد، تقویم رویدادهای آن است. گرندپری لاسوگاس فرمول یک خیلی زود به یکی از پرسروصداترین مسابقات تقویم این رقابتها تبدیل شده و ترکیبی از ورزش و نمایش را در امتداد استریپ نمادین شهر به نمایش میگذارد.
این هفته هم تایید شد که لاسوگاس در سال ۲۰۲۹ میزبان سوپربول شصتوسوم در ورزشگاه الیجنت خواهد بود. زمانی که این دیدار نمادین لیگ NFL برای نخستین بار در سال ۲۰۲۴ در لاسوگاس برگزار شد، شهر بیش از ۳۳۰ هزار بازدیدکننده را پذیرفت و بیش از یک میلیارد دلار اثر اقتصادی ایجاد کرد.
بهگفته برانل از اداره کنوانسیون و بازدیدکنندگان لاسوگاس، جذابیت حضور NFL در این شهر فقط به خود مسابقهها برنمیگردد بلکه به فضایی مربوط است که این بازیها میسازند. او میگوید: «دیگر کجا دوست دارید بروید تا تیمتان را در حال بازی ببینید؟ اغلب ترکیب هواداران، پنجاه پنجاه بین میزبان و میهمان است و از منظر گردشگری این فوقالعاده است.»
این راهبرد همین حالا هم روی رفتار سفر تاثیر گذاشته است. لاسوگاس از نزدیکی خود به رویدادهای بزرگ سراسر غرب آمریکا، از جمله مسابقات جام جهانی فوتبال ۲۰۲۶ در شهرهایی مثل لسآنجلس، سانفرانسیسکو و سیاتل سود میبرد.
بهگفته برانل، هتلها و تورگردانها همین حالا هم از «افزایش قابل توجه» رزروها در روزهای نزدیک به بازیهای مهم خبر میدهند. جذابیت دیرینه شهر بهعنوان مقصد تماشای مسابقات که در آن هواداران در ورزشبارها، کازینوها و مناطق ویژه هواداری دور هم جمع میشوند، همچنان بخش مهمی از کشش لاسوگاس است.
او میگوید: «طرفداران ورزش میخواهند بیایند و بخشی از هیجان باشند و حتی اگر بلیت هم نداشته باشید، باز هم میتوانید به شهر بیایید و واقعا حسابی خوش بگذرانید.»
سرگرمی همچنان حرف اول را میزند
با وجود آن که امروز ورزش در مرکز توجه قرار گرفته، لاسوگاس ریشههای سرگرمی خود را کنار نگذاشته است. این شهر سالهاست میزبان برنامههای اقامتی طولانیمدت برای برخی از مشهورترین هنرمندان جهان است و در تمام طول سال میتوان در آن کنسرت و نمایش دید.
در سال ۲۰۲۶ از بزرگترین نامهای روی تقویم اجراها میتوان به اد شیرن، فو فایترز و برونو مارس اشاره کرد. در همین حال، بازگشت مورد انتظار ابرستارگان کیپاپ، گروه BTS، شامل تاریخهایی از تور جهانی در ماه مه در ورزشگاه الیجنت خواهد بود.
شهر گناه همچنین میزبان مجموعهای از سالنهای در سطح جهانی است. پربحثترین جاذبه سالهای اخیر اسفیر است که در سپتامبر ۲۰۲۳ افتتاح شد.
از اقامت افتتاحیه و پیشرو گروه U2 گرفته تا اجراهای پیشِ رو توسط گروههای جهانی مثل متالیکا، این سالن تیتر خبرهای جهان را به خود اختصاص داده و گزارشهایی منتشر شده که بر اساس آنها ممکن است نسخههای مشابهی از آن در شهرهایی چون ابوظبی و توکیو ساخته شود.
برانل میگوید: «نمیتوان اسفیر را نادیده گرفت. وقتی به نمادین بودن ساختمان و شیوهای که آنها پوسته بیرونی آن را زنده میکنند فکر کنید، میبینید که این مجموعه به معنای واقعی کلمه یک پدیده جهانی بوده است. اسفیر یک دارایی فوقالعاده برای این مقصد است.»
برنامههای اقامتی اسفیر در سال ۲۰۲۶ شامل گروه ایگلز است که تا ۱۱ آوریل روی صحنه خواهند بود، گروه نو داوت از ۶ مه تا ۱۳ ژوئن و بکاستریت بویز از ۱۶ ژوئیه تا ۲۲ اوت.
یکی دیگر از جاذبههای مهم اسفیر «جادوگر شهر اوز» است؛ یک تجربه چهاربعدی که از صفحه نمایش عظیم داخلی سالن استفاده میکند تا نسخهای بازآفرینیشده از فیلم کلاسیک سال ۱۹۳۹ را به تماشا بگذارد.
پیشنهادهای تازه و مقرونبهصرفه در استریپ
لاسوگاس در چارچوب تلاش برای معکوس کردن روند کاهش گردشگران بینالمللی، در حال بازنگری در پیشنهاد ارزشی خود است.
در تغییری قابل توجه، شرکت MGM ریزورتز اینترنشنال یک بسته همهچیزدربرگیرنده را در استریپ معرفی کرده است. این پیشنهاد اقامت، غذا، سرگرمی، پارکینگ و هزینههای اقامتگاه را در قالب یک قیمت قطعی واحد تجمیع میکند که از دو شب اقامت برای دو مهمان در هتل و کازینوی لوکسور و هتل و کازینوی اکسکالیبر از ۳۳۰ دلار (۲۸۶٫۳۷ یورو) به اضافه مالیات آغاز میشود.
این طرح که بدون تاریخهای مسدود و در تمام طول سال قابل رزرو است، بازتابدهنده تلاش گستردهتری برای قابل دسترستر کردن سفر به لاسوگاس در میانه هزینههای رو به رشد سفر است.
برانل معتقد است این اقدام میتواند نشانه روندی گستردهتر باشد؛ روندی که در آن مقرونبهصرفه بودن به یکی از عوامل اصلی در تصمیمگیریهای سفر تبدیل میشود. او میگوید: «مقاصد گردشگری باید ارزش ویژهای خلق کنند تا مردم همچنان بتوانند راهی برای رفتن و لذت بردن از تعطیلاتشان پیدا کنند.»