شرکت TCL در نمایشگاه IFA 2026 چشمانداز خود از خانهای هوشمندتر و متصلتر را معرفی میکند. یورونیوز با استیفن اشتریت، مدیر بازاریابی TCL اروپا، درباره تاثیرات آینده هوش مصنوعی و فناوری نمایشگر بر زندگی روزمره گفتوگو کرده است.
تیسیال در نمایشگاه ایفا ۲۰۲۶ تازهترین فناوریهای نمایشگر و خانهی هوشمند خود را با شعار «زندگی الهامگرفته از هوش مصنوعی» به نمایش گذاشته است؛ جایی که هوش مصنوعی نقشی محوری در بسیاری از محصولات ارائهشده دارد.
آگهی
آگهی
دامنهی محصولات این شرکت از تلویزیونهای بزرگِ مینیالایدی و تلفنهای هوشمند تا عینکهای واقعیت افزوده و لوازم خانگی متصل را در بر میگیرد.
این شرکت زیر نام NXTHOME نمایشگرها، لوازم خانگی و دیگر فناوریهای متصل را در کنار هم قرار داده تا نشان دهد دستگاههای گوناگون چگونه میتوانند در زندگی روزمرهی مردم با یکدیگر کار کنند.
یورونیوز با اشتفان اشتریت، مدیر ارشد بازاریابی تیسیال اروپا، گفتوگو کرده تا بداند هوش مصنوعی چه نقشی در این چشمانداز دارد و شرکت چگونه میخواهد میان سرگرمی هرچه فراگیرتر و فناوریهایی که برای کاهش حواسپرتیهای دیجیتال طراحی شدهاند، توازن برقرار کند.
هوش مصنوعی برای راهحلهای هدفمند
هوش مصنوعی بیش از پیش به بخشی از زیرساخت پشتِ دستگاههای متصل تبدیل میشود. اما به گفتهی اشتریت در تیسیال، صرفا افزودن هوش مصنوعی به یک محصول کافی نیست.
اشتریت میگوید: «فلسفهی ما این است که وقتی از محصولات مصرفی حرف میزنیم و هوش مصنوعی را در آنها به کار میبریم، این فناوری باید مشکلی را حل کند یا هدف مشخصی داشته باشد. نمیخواهیم فقط برای این که اسمش هوش مصنوعی است آن را به محصول اضافه کنیم. تلاش ما این است که با کمک هوش مصنوعی چیزهایی را حل کنیم که پیشتر امکانپذیر نبود.»
تیسیال به دنبال راهحلهای هوش مصنوعی است که اشتریت آنها را «هدفمند» مینامد. یکی از نمونهها سیستمهای تهویهی مطبوع است که در آن شرکت از هوش مصنوعی برای تنظیم عملکرد بر اساس شرایط اتاق استفاده میکند.
اشتریت توضیح میدهد: «به لطف هوش مصنوعی تا ۳۷ درصد در مصرف انرژی صرفهجویی میکنیم، چون هوش مصنوعی میتواند وضعیت اتاق را هم زیر نظر بگیرد. مثلا وقتی خواب هستید و بیحرکت، دما را کمی بالا میبرد و اگر شروع به حرکت کنید دما را پایین میآورد و... . این نمونهای از راهحلهای واقعا هدفمندِ هوش مصنوعی است.»
نمایشگرهای بهتر، حواسپرتی کمتر
بسیاری از این فناوریها راه خود را به حوزهای باز کردهاند که تیسیال هنوز بیش از هر چیز با آن شناخته میشود؛ یعنی تلویزیون. این شرکت حضور خود را در بازار تلویزیون اروپا گسترش داده و نمایشگرهای بزرگ و فناوری مینیالایدی به بخش مهمی از راهبرد آن تبدیل شده است.
از نظر اشتریت، جایگاه تیسیال در بازار ارتباط نزدیکی با تمرکز این شرکت بر تولید و توسعهی بخش بزرگی از فناوریهایش در داخل مجموعه دارد.
اشتریت میگوید: «محصولات ما بسیار رقابتی هستند و همین باعث شده بتوانیم بازار را در تلویزیونهای سایز بزرگ و بخش مینیالایدی که در آن متخصص هستیم، پیش ببریم. بنابراین محصول بسیار قدرتمندی داریم و مردم این را میبینند؛ در عین حال تلاش میکنیم ارزش خرید خوبی برای مصرفکننده فراهم کنیم.»
اما در حالی که نمایشگرها هر روز بر روی دستگاههای بیشتری ظاهر میشوند، تیسیال به دنبال راههایی است تا آنها را کمتر مزاحم کند. یکی از نمونهها فناوری NXTPAPER است که به کاربر امکان میدهد گوشی هوشمند خود را به حالت سادهی کتابخوان الکترونیکی تبدیل کند.
به گفتهی اشتریت این فناوری طوری طراحی شده که بخش زیادی از نور آبیِ ساطعشده از نمایشگرهای معمول را فیلتر و خستگی چشم را کمتر میکند. در حالت کتابخوان، برخی قابلیتها هم غیرفعال میشود تا اعلانها و مزاحمتها کاهش یابد و در عین حال عمر باتری دستگاه ممکن است بیشتر شود.
اشتریت به یورونیوز میگوید: «وقتی آخر هفته میخواهید چیزی بخوانید، نمیخواهید هر برنامهای با اعلانهایش مزاحم شما شود.»
نمایشگرها همهجا هستند
هرچند سرگرمی نقش پررنگی در حضور تیسیال در ایفا ۲۰۲۶ دارد، اما چشمانداز گستردهتر این شرکت فراتر از تلویزیون و نمایشگر است و خانهی متصل را در مرکز خود قرار میدهد.
این رویکرد پرسشی را مطرح میکند: برای شرکتی که هنوز بیش از هر چیز با تلویزیون و فناوری نمایشگر شناخته میشود، چرا مصرفکنندگان باید برای دیگر بخشهای خانهی خود هم سراغ تیسیال بروند؟
از نظر اشتریت، گسترش فعالیت از حوزهی سرگرمی به خانهی هوشمند و متصل گام بعدیِ طبیعی برای تیسیال است.
اشتریت میگوید: «امروز تقریبا همهچیز یک نمایشگر دارد، درست است؟»
این فقط شامل تلویزیون، تلفن هوشمند و تبلت نیست، بلکه هر روز دستگاههای بیشتری در خانه را هم در بر میگیرد. اشتریت معتقد است تجربهی تیسیال در طراحی و تولید نمایشگرها، پایهای فراهم کرده تا این شرکت بتواند نمایشگر و فناوری متصل را به طیف گستردهتری از محصولات وارد کند.
اشتریت ادامه میدهد: «اما میدانید، همهی این دستههای دیگر... تازه در ابتدای راه هستند.»
اشتریت میگوید: «تمام این نمایشگرها محصول شرکت TCL CSOT هستند که پیشروِ صنعت نمایشگر در جهان است. بنابراین مستقیما به منبع فناوری، زنجیرهی تامین و نوآوری دسترسی داریم و میتوانیم این تجربهی بصری را در همهی این محصولات ارائه کنیم.»
عینکهای جیمز باند
تنوع کاربردهای ممکنِ این فناوریها بخش اصلیِ نمایشگاه تیسیال در ایفای امسال را تشکیل میدهد. یکی از نمونهها عینکهای واقعیت افزودهی این شرکت است که اشتریت با شوخی از آنها به عنوان «عینکهای جیمز باند» یاد میکند.
اشتریت توضیح میدهد: «این عینک تصاویر را در میدان دید طبیعی من نمایش میدهد، بدون آن که دیگران آن را ببینند، اما من اطلاعات دریافت میکنم. میتوانم از آن برای ترجمه یا مسیریابی استفاده کنم.»
از نظر اشتریت، این عینکها نمونهی دیگری است از این که تیسیال چگونه فراتر از نمایشگرهای معمول میاندیشد و راههای تازهای برای ادغام نمایشگر در محصولات روزمره جستوجو میکند.
اشتریت میگوید: «ما به این تجربههای بصری و این که چگونه میتوانیم نمایشگرها را در اشکال و قالبها و کاربردهای مختلف به کار بگیریم و آنها را در محصولات گوناگون وارد کنیم، نگاه میکنیم.»