بزرگترین تولیدکننده نوشیدنیهای الکلی جهان با آمدن مدیرعامل جدید دیو لوئیس، برای بازتنظیم عملکرد پس از سالها فروش راکد، هدف رشد میانمدت خود را کنار گذاشت.
دیو لوئیس، مدیرعامل جدید دیجیو، روز پنجشنبه برنامهای برای کاهش هزینهها و بازسازی به ارزش یک میلیارد دلار (۸۷۰ میلیون یورو) اعلام کرد و با روی آوردن به صرفهجوییهای شدید میکوشد با رشد ضعیف شرکت مقابله کند، در حالی که این غول نوشیدنی خود را برای کاهش تقاضا در سالهای پیشرو آماده میکند.
آگهی
آگهی
این شرکت اکنون انتظار دارد تا سال مالی ۲۰۲۹ رشد فروش خالص ارگانیک آن در حد ارقام پایین تکرقمی بماند؛ برآوردی که از هدف قبلی رشد ۵ تا ۷ درصدی در افق میانمدت کمتر است.
سرمایهگذاران این طرح را نشانهای دانستند که لوئیس برای مقابله با سالها رکود یا کاهش فروش دست به اقدامات مشخص و پیشدستانه زده است. دیجیو مالک شماری از برندهای شناختهشده از جمله جانی واکر، گینس و اسمیرنوف است.
لوئیس به دلیل برنامههای قبلی کاهش هزینه در دوران حضورش در تسکو و یونیلور، به «دیو قاطع» معروف شده است.
هنوز مشخص نیست چه تعداد شغل تحت تاثیر این طرح قرار خواهد گرفت، به ویژه آن که در برخی مناطق هنوز روند مشورتها ادامه دارد.
با این حال، لوئیس گفت برنامه بازسازیای با این ابعاد که به احتمال زیاد ساختار هزینهای کسبوکار را به طور اساسی تغییر میدهد، انتظار میرود تاثیر قابل توجهی بر همکاران داشته باشد.
احتمال میرود تغییرات قابل توجهی در وظایف ستادی و پشتیبانی در سراسر عملیات جهانی اعمال شود، همچنین در بخشهایی که اکنون در فرآیندهای مربوط به وظایف ملی، منطقهای و جهانی تکرار چشمگیری دیده میشود.
طرح جدید همچنین با کاهش هزینههای مربوط به ظرفیتی که با انتظار رشد و توسعه ایجاد شده اما در نهایت محقق نشده است، صرفهجویی به همراه خواهد داشت.
صرفهجوییهای ناشی از این برنامه طی سه سال محقق خواهد شد، در حالی که ۷۰ درصد از کل هزینه ۱.۲ میلیارد دلاری (۱ میلیارد یورو) این ابتکار تاکنون صرف شده است.
صنعت جهانی نوشیدنی همچنان با دشواری روبهرو است
در سالهای اخیر صنعت جهانی نوشیدنی با ادامه کاهش سرعت رشد تقاضا روبهرو بوده است زیرا از زمان همهگیری، عادات نوشیدن، از نوع نوشیدنی مصرفی گرفته تا محل و میزان مصرف، به طور چشمگیری تغییر کرده است.
تورم رو به افزایش و بحران هزینههای زندگی که هنوز بخشهای متعددی از جهان را تحت تاثیر قرار داده، نیز در این روند نقش داشته است، همراه با گرایش بیشتر مصرفکنندگان جوان و حساس به مسایل سلامتی به نوشیدنیهای کمالکل و بدون الکل.
این وضعیت اقدام دیجیو را چندان غیرمنتظره نمیکند، به ویژه آن که دیگر بازیگران بزرگ این صنعت، از جمله هاینکن و پرنو ریکارد، نیز در ماههای اخیر طرحهای مشابهی برای کاهش هزینهها و تعدیل نیرو به اجرا گذاشتهاند.