با وجود آشفتگی در بخش گردشگری، آمار کمیسیون سفر اروپا نشان میدهد شمار گردشگران بینالمللی اروپا از آغاز سال ۵ درصد افزایش یافته و یونان، ایتالیا و مالت بیشترین رشد ورود مسافران را ثبت کردهاند.
تعداد گردشگران بینالمللی اروپا در سال ۲۰۲۶ تا اینجای کار در مقایسه با دوره مشابه در سال ۲۰۲۵، ۵ درصد افزایش یافته است؛ این رشد با وجود آشفتگی در کل بخش گردشگری در پی تشدید نااطمینانیهای ژئوپلیتیکی و اقتصادی ثبت شده است.
آگهی
آگهی
بر اساس تازهترین گزارش (منبع به زبان انگلیسی) فصلی «روندها و چشماندازها» کمیسیون سفر اروپا (ETC)، گردشگری در قاره اروپا در سهماهه دوم سال نیز عملکرد قدرتمندی داشته و تعداد اقامتهای شبانه ۴.۸ درصد افزایش یافته است.
کمیسیون سفر اروپا گفت: «این عملکرد باثبات در حالی ثبت شده است که اعتماد مصرفکنندگان تضعیف شده، فشارهای مربوط به هزینهپذیری بالا رفته و اختلالاتی مرتبط با جنگ خاورمیانه رخ داده است»؛ عواملی که بر جریانهای هوایی بین اروپا و شماری از بازارهای متوسطبرد و دوربرد تاثیر گذاشتهاند.
این گزارش میگوید در حالی که مصرفکنندگان همچنان برای سفر برنامهریزی میکنند، «انتخابها بهتدریج دقیقتر و گزیدهتر میشود». مسافران «هر چه بیشتر به دنبال مقاصدی هستند که امنتر تلقی میشوند، ارزش اقتصادی بیشتری دارند و دسترسی به آنها آسانتر است» و در عین حال سفرها به شکل یکنواختتری در طول سال توزیع میشود.
میگل سانس، رئیس کمیسیون سفر اروپا گفت: «گردشگری اروپا در سهماهه دوم ۲۰۲۶ نیز با وجود فضای جهانی پرابهامتر، به مقاومت خود ادامه داده است. سفر همچنان اولویت مصرفکنندگان است اما شیوه سفر کردن مردم در حال تغییر است.»
او افزود: «هزینهپذیری، امنیت، نزدیکی و ارزش اقتصادی مقصد بیش از پیش در انتخاب مقصد سفر اهمیت پیدا میکند. اولویت مقاصد اروپایی این است که ضمن حفظ رقابتپذیری، از توزیع متعادلتر جریان گردشگران در مناطق و فصلهای مختلف حمایت کنند.»
یونان، ایتالیا و مالت پیشتاز هستند
بر اساس دادههای کمیسیون سفر اروپا، نزدیک به ۸۰ درصد مقاصد با رشد مواجه شدهاند و حدود یک پنجم آنها رشد دو رقمی در تعداد ورود گردشگران داشتهاند.
به پشتوانه ارتباطات حملونقلی قوی و تلاشها برای گسترش تقاضا فراتر از فصلهای اوج و مقاصد سنتی، بیشترین رشد ورود گردشگران در ماههای نخست ۲۰۲۶ در یونان با ۳۸.۳ درصد، ایتالیا با ۲۱.۱ درصد و مالت با ۱۶ درصد ثبت شده است.
شمال اروپا که عملکردی بهتر از سایر زیرمنطقههای اروپایی داشت، با رشد ۱۰ درصدی در ورود گردشگران و افزایش ۸.۴ درصدی در اقامتهای شبانه روبهرو شد. اروپای مرکزی و شرقی نیز رشد داشته و ورود گردشگران در آن ۵.۲ درصد و تعداد شباقامتها ۶.۹ درصد افزایش یافته است؛ نشانهای از تداوم علاقه به مقاصدی که تجربههای تازه و ارزش اقتصادی بیشتری ارائه میکنند.
اروپای جنوبی و مدیترانهای نیز در مجموع وضعیت پایداری داشت و از نظر حجم مطلق، بیشترین رشد را به ثبت رساند؛ رشدی گسترده که مالت، یونان، ایتالیا، پرتغال و اسپانیا را در بر میگیرد.
آغاز سالی پرچالش
کمیسیون سفر اروپا گفت: چشمانداز کلی ممکن است همچنان مثبت بماند اما برخی مقاصد «آغاز سالی پرچالشتر» را پشت سر گذاشتهاند.
قبرس با کاهش ۱۷.۹ درصدی در ورود گردشگران روبهرو شده است؛ کاهشی که بخشی از آن به زمانبندی تعطیلات عید پاک و کاهش تمایل مسافران به دلیل تصور نزدیکی این کشور به میدان جنگ خاورمیانه نسبت داده میشود.
ترکیه نیز با افت ۲.۱ درصدی ورود گردشگران مواجه شده است که نشاندهنده کاهش تقاضا از سوی مسافران اروپایی و مقاصد دوربرد در سایه درگیریهای منطقهای است.
یونان در زمینه هزینهکرد گردشگری پیشتاز است
در بیشتر مقاصد، هزینهکرد سفر سریعتر از رشد ورود گردشگران افزایش یافته و دادههای کمیسیون سفر اروپا نشان میدهد میانگین هزینه هر گردشگر نسبت به یک سال قبل بیشتر شده است. یونان به عنوان یکی از موفقترین کشورها در اروپا برجسته بوده و با رشد ۶۴.۳ درصدی درآمد گردشگری و افزایش ۳۸.۳ درصدی ورود گردشگران، حاکی از هزینه بسیار بالاتر به ازای هر سفر است.
عملکرد مقاصد اما یکسان نبوده است. در ایتالیا ورود گردشگران ۲۱.۱ درصد افزایش یافته، در حالی که هزینهکرد سفر تنها ۴.۳ درصد بالا رفته است؛ موضوعی که از کاهش متوسط هزینه هر گردشگر با وجود رشد حجم سفرها حکایت دارد.
کمیسیون سفر اروپا گفت: در همین حال، ترکیه و قبرس جزو معدود مقاصدی هستند که هم ورود گردشگران و هم هزینهکرد سفر در آنها کاهش یافته است؛ کاهشی که «احتمالا بازتاب تضعیف احساس امنیت و تمایل مسافران در ارتباط با جنگ خاورمیانه» است.
روندهای اصلی: ارزش اقتصادی، نزدیکی و سفر در فصلهای میانی
با وجود تداوم نااطمینانی اقتصادی، انتظار میرود سفرهای تفریحی در تابستان و پس از آن همچنان در اولویت بماند.
در بازارهای اصلی مبدأ اروپا پیشبینی میشود هزینهکرد برای سفرهای تفریحی در سال ۲۰۲۶ ثابت و معادل ۱۳ درصد کل هزینه مصرفکنندگان بماند؛ سهمی که بهمراتب بالاتر از میانگین جهانی ۸.۵ درصدی است. در بازارهای مهم غیراروپایی نیز انتظار میرود این سهم اندکی از ۷.۵ درصد در سال ۲۰۲۵ به ۷.۷ درصد افزایش یابد.
کمیسیون سفر اروپا گفت: مسافران «حساسیت بیشتری نسبت به قیمت پیدا کردهاند». در تازهترین نظرسنجی پایش صنعت سفر، ۴۸ درصد پاسخدهندگان اروپایی «هزینهپذیری و ارزش اقتصادی سفر» را مهمترین فرصت اروپا در سهماهه دوم سال دانستهاند؛ رقمی که نسبت به ۳۲ درصد در سهماهه نخست افزایش یافته است.
کمیسیون سفر اروپا گفت: این وضعیت نشاندهنده «فصل تابستانی رقابتیتر» است؛ فصلی که در آن «مقاصدی که همخوانی بیشتری با بودجه و ترجیحات مسافران دارند، شانس بالاتری برای جذب تقاضا خواهند داشت».
پیشبینی میشود گردشگران اروپایی بیشتر به مقاصد نزدیک گرایش پیدا کنند؛ مقاصدی که «دسترسپذیرتر، آشناتر و از نظر برنامهریزی منعطفتر» هستند. اروپای جنوبی و مدیترانهای در موقعیتی مناسب برای جذب این تقاضا قرار دارد و علاقه به سفر به این منطقه در بازه ژوئن تا نوامبر به ۶۱ درصد رسیده است.
ماههای میانی فصل نیز اهمیت بیشتری پیدا میکنند، زیرا مسافران در واکنش به نگرانیها درباره رویدادهای آبوهوایی شدید و ازدحام، بیشتر به این دورهها روی میآورند و رزروها برای ماه سپتامبر در سراسر اروپا به طور چشمگیری افزایش یافته است.