کارزار جدید دیور برای پوشاک مردانه، در ایران بیشتر از آنکه به عنوان یک تبلیغ مد دیده شود، به سوژهای برای طنز و بازآفرینی خلاقانه در شبکههای اجتماعی تبدیل شده است.
ظاهر مدلها، فضای باغ و طبیعت و کاپشنها و پالتوهای گشاد، برای بسیاری از کاربران ایرانی در شبکههای اجتماعی یادآور سبک پوششی دهههای گذشته است، اما واکنش آنها بیشتر از جنس شوخی و کنایه است تا صرفا یادآوری خاطرات.
آگهی
آگهی
در واقع لباس فردی که در این تبلیغ، مدل دیور است، شبیه لباسهای ازمدافتاده ایرانی در دهههای پیشین است.
حالت ایستادن فرد در عکس مانند ژست افراد در عکسهای قدیمی است و حتی فضای اطراف آن نیز شبیه فضای عکسهای قدیمی خانوادههای ایرانی هنگام تفریح در باغ یا طبیعت است.
یورونیوز فارسی را در ایکس دنبال کنید
کاربران ایرانی با استفاده از هوش مصنوعی و ابزارهای ویرایش تصویر، مدلهای دیور را با چهرههای آشنا جایگزین کردند؛ از محمود احمدینژاد گرفته تا علی دایی، کریم باقری و امیر قلعهنویی. برخی نیز تصاویر خودشان یا اعضای خانواده را روی این قابها گذاشته و نسخههای شخصی از این تبلیغ ساختهاند.
بخش مهمتر این موج، ویدئوهای کوتاهی است که از این تصاویر ساخته میشود. کاربران با اضافه کردن آهنگهای کوچهبازاری قدیمی یا سرودهای دهه شصت، دیالوگهای طنز، افکتهای تصویری و تدوینهای خلاقانه، تبلیغ دیور را به موقعیتهایی کاملا متفاوت تبدیل کردهاند؛ از سفرهای خانوادگی و گردشهای آخر هفته گرفته تا بازسازی شوخیآمیز سبک زندگی دهههای گذشته.
به این ترتیب، یک کارزار تبلیغاتی جهانی در فضای فارسی به یک پارودی (نقیضه یا بازآفرینی طنزآمیز) جمعی تبدیل شد. کاربران با ترکیب یک تصویر لوکس با نشانههای آشنای زندگی ایرانی، از آن محتوایی ساختند که بسا بیشتر از خود تبلیغ اصلی در شبکههای اجتماعی دیده شد.