شرکت لگو اعلام کرد سود خالصش در نیمه نخست امسال به حدود ۱.۱۵ میلیارد یورو رسیده که ۳۲ درصد بیش از دوره مشابه پارسال است، زیرا تولیدکنندگان اسباب‌بازی بیشتر به بزرگسالان خریدار اسباب‌بازی توجه می‌کنند.
بیش از ۱۰۰۰ هوادار لگو از ۳۶ کشور جهان در شهر کوچک اسکربک در دانمارک، نزدیک بیلون، زادگاه این غول صنعت اسباب‌بازی، گرد هم آمده‌اند تا عشق‌شان به آجرهای پلاستیکی را جشن بگیرند.
آگهی
آگهی
در رویداد «آخر هفته هواداران اسکربک»، هواداران بزرگسال لگو (AFOLs) گرد یک سرگرمی که معمولا مخصوص کودکان دانسته می‌شود، جامعه‌ای پیدا می‌کنند. این برنامه که توسط خود طرف‌داران برگزار می‌شود از کسانی که سازه‌های خودشان را می‌سازند تا کسانی که مجموعه‌ها را جمع‌آوری می‌کنند استقبال می‌کند.
استفان ساندر، هم‌سازمان‌دهنده این رویداد، گفت: «اینجا جایی است که هواداران بزرگسال لگو، بدون توجه به این که از کجا می‌آیند، چه زبانی صحبت می‌کنند یا به چه چیزی باور دارند، دور هم جمع می‌شوند.»
او افزود: «آنها فقط یک وجه اشتراک دارند و آن هم عشق به آجرهای لگو است.»
به گفته فعالان صنعت اسباب‌بازی، بزرگسالان از مدت‌ها پیش از بازی با لگو لذت می‌برده‌اند، اما قرنطینه‌های دوران همه‌گیری باعث شد خرید اسباب‌بازی در میان آنان دوباره رونق بگیرد.
برخی از هواداران قدیمی همچنین از تغییر نگاه نسبت به این سرگرمی سخن می‌گویند.
دیده‌یه بروئل، بازنشسته ۶۶ ساله فرانسوی، به یاد می‌آورد که وقتی همکارانش می‌پرسیدند آخر هفته چه کرده است، ترجیح می‌داد درباره لگو چیزی نگوید.
بروئل گفت: «مراقب بودم نگویم در زیرزمین خانه مشغول ساختن لگو هستم، چون فکر می‌کردند آدم کمی عجیبی هستم.»
بروئل می‌گوید فیلم «لگو مووی» و برنامه تلویزیونی «لگو مسترز» کمک کرده‌اند این سرگرمی بیشتر پذیرفته شود.
او ادامه داد: «کم‌کم شبیه یک ستاره می‌شوی، نه؟ پس نسبت به ۲۰ سال پیش کاملا فضا عوض شده است.»
شرکت‌های سازنده اسباب‌بازی به سلیقه خریداران بزرگسال پاسخ می‌دهند
هزینه‌کرد بزرگسالان نیز به رشد فروش اسباب‌بازی کمک کرده است. شرکت لگو اعلام کرده در نیمه‌نخست امسال حدود یک میلیارد و ۱۵۰ میلیون یورو سود خالص داشته که نسبت به دوره مشابه سال گذشته ۳۲ درصد افزایش نشان می‌دهد.
این روند فقط به لگو محدود نمی‌شود و بزرگسالان عروسک‌های نرم، ماشین‌های «هات ویلز»، عروسک‌های «باربی» و دیگر اقلام کلکسیونی را نیز می‌خرند.
از این گروه خریداران اغلب با عنوان «کیدالت» یاد می‌شود؛ واژه‌ای ترکیبی از «کید» و «ادالت» که به بزرگسالانی اشاره دارد که برای لذت خودشان اسباب‌بازی می‌خرند.
بر اساس داده‌های شرکت پژوهش بازار Circana (منبع به زبان انگلیسی)، نزدیک به ۴۰ درصد مصرف‌کنندگان اروپایی گفته‌اند در سال ۲۰۲۵ برای خود یا یک بزرگسال دیگر اسباب‌بازی خریده‌اند.
شرکت‌های سازنده اسباب‌بازی از جمله لگو در پاسخ به این تقاضا محصولاتی ویژه بزرگسالان عرضه کرده‌اند؛ از جمله مجموعه‌های پیچیده‌ای که صدها یورو قیمت دارند و بسیار فراتر از پول توجیبی معمول یک کودک هستند.
فردریک تات، مشاور جهانی صنعت اسباب‌بازی در سرکانا، گفت: «این یک مد زودگذر نیست، بلکه واقعا روندی بلندمدت است.»
او افزود: «بزرگسالان و نوجوانان با افتخار می‌گویند: من مجموعه جمع می‌کنم، اسباب‌بازی می‌خرم، تو نه؟»
تات به محصولات فرمول یک لگو و مجموعه گروه «اسپایس گرلز» اشاره می‌کند که نشان می‌دهد این شرکت چگونه سلیقه‌های گوناگون را هدف می‌گیرد.
او گفت: «لگو تقریبا هر نقطه علاقه‌ای را که ممکن است داشته باشید هدف گرفته است.»