افزایش هزینهها، تغییر اولویتها و نگاه محتاطانه به سفرهای دوردست در حال تغییر دادن ترکیب گردشگران اروپا در سال ۲۰۲۶ است.
نتایج یک نظرسنجی جدید نشان میدهد اروپا در سال 2026 با کاهش گردشگران ورودی از خارج قاره روبهرو خواهد شد.
آگهی
آگهی
مهمترین عوامل این روند نگرانی از هزینه سفر، افزایش تمایل به سفرهای داخلی یا مقاصد نزدیکتر به خانه و محدود بودن تعطیلات است.
بهویژه مسافران جوان هزینههای بالا را مانع اصلی سفر به اروپا عنوان کردهاند. حال این پرسش مطرح است که اروپا چه برنامهای برای جلوگیری از کنار گذاشتن نسل تازه ماجراجویان به دلیل قیمتهای بالا دارد؟
هزینههای بالا جوانان را از سفر باز میدارد
گزارش «شاخص سفرهای دوربرد 1/2026» کمیسیون سفر اروپا (ETC) و شرکت یوریل نشان میدهد که چشمانداز مسافران دوربرد به اروپا از هفت بازار مهم دوردست شامل استرالیا، برزیل، کانادا، چین، ژاپن، کره جنوبی و ایالات متحده محتاطانهتر شده است.
این نظرسنجی نشان میدهد 42 درصد از پاسخگویان در فکر سفر به اروپا در سال 2026 هستند که 3 درصد کمتر از سال گذشته است.
در میان کسانی که قصد سفر خارجی ندارند هزینههای بالا با 52 درصد مهمترین عامل بازدارنده است و پس از آن افزایش تمایل به سفرهای داخلی قرار دارد.
مسئله استطاعت مالی همچنان با 43 درصد مهمترین مانع سفر به اروپا به شمار میرود، بهویژه برای مسافران جوانتر 18 تا 34 سال.
در مقابل امنیت همچنان یکی از مزیتهای رقابتی مهم اروپا است. امنیت اکنون به مهمترین معیار در انتخاب مقصدی در اروپا تبدیل شده و 51 درصد پاسخگویان آن را ذکر کردهاند؛ رقمی که نسبت به سالهای قبل افزایش قابل توجهی داشته است.
به گزارش این مطالعه، اروپا در همه ابعاد امنیت از جمله ثبات سیاسی، امنیت فردی و مخاطرات طبیعی بالاترین رتبه را در جهان دارد.
دسترسپذیرتر شدن اروپا برای مسافران جوان
ادواردو سانتاندر، مدیرعامل کمیسیون سفر اروپا (ETC)، به یورونیوز تراول میگوید: «استطاعت مالی بهوضوح دغدغه است، بهویژه برای مسافران جوانتر، و نگرانکننده خواهد بود اگر افزایش هزینهها به موانع ساختاری برای سفر تبدیل شود.»
او تاکید میکند که نقطه قوت اروپا در تنوع آن است و دامنه وسیعی از سطح قیمت، شیوههای سفر و انواع اقامتگاه را در بر میگیرد.
او اضافه میکند: «مسافران جوانتر انعطافپذیر و ارزشمحور هستند و هرچند نسبت به هزینه حساسترند، همچنان انگیزه بالایی برای سفر دارند. نکته کلیدی این است که اروپا همچنان مسیرهای دسترسپذیر برای تجربههای معنادار ارائه کند.»
سانتاندر میگوید برای رسیدن به این هدف مقاصد گردشگری باید به جای کاهش قیمت بر ایجاد ارزش تمرکز کنند.
او میگوید: «تشویق به سفر در فصلهای کممسافر، بهبود دسترسی ریلی ارزان، حمایت از اقامتگاههای ویژه جوانان و ترویج تجربهها در فراتر از مقاصد بسیار پرطرفدار میتواند اروپا را دسترسپذیرتر کند.»
او بهویژه تاکید میکند که مسافران جوان بیشتر تمایل دارند مقاصدی را در اولویت قرار دهند که بازتابدهنده ارزشهای آنها باشد، مانند پایداری، شمولگرایی و برابری، نه صرفا جاذبهها یا تجربههای خاص.
او میگوید: «نکته مهم این است که پایداری و استطاعت مالی میتوانند همسو باشند: اقامتهای طولانیتر، سفر آهستهتر و تعامل عمیقتر با جوامع محلی نه تنها فشار بر مقاصد شلوغ را کم میکند، بلکه تجربه کلی سفر برای مسافران جوانتر را نیز بهبود میبخشد.»