جان ترنوس سهشنبه به عنوان مدیرعامل اپل منصوب میشود؛ شرکتی را تحویل میگیرد که بر بازار تلفن هوشمند سلطه دارد اما در هوش مصنوعی از رقیبان عقب مانده است.
یکی از بزرگترین چالشهای او ایجاد توازن میان وابستگی شرکت به چین و مهار فشار شدید سیاسی از سوی کاخ سفید خواهد بود.
آگهی
آگهی
این جابهجایی به دوره ۱۵ ساله تیم کوک در مقام مدیرعامل پایان میدهد و متخصص عملیات که زنجیره تامین اپل را بنا کرد، جای خود را به مهندسی میدهد که سختافزار این شرکت را ساخته است.
ترناس ۵۱ ساله در سال ۲۰۰۱ به تیم طراحی اپل پیوست و پلهپله بالا رفت تا به معاون ارشد مهندسی سختافزار برسد؛ سمتی که در آن مستقیما به کوک گزارش میداد.
او رهبری تیمهای مهندسی پشت سر تمام محصولات اپل را بر عهده دارد، از جمله آیفونهایی که بخش عمده درآمد شرکت را تولید میکنند.
او تنها حدود یک هفته فرصت دارد تا جا بیفتد؛ اپل ۹ سپتامبر رویداد سالانه آیفون را برگزار میکند که انتظار میرود در آن نخستین گوشی تاشو خود را رونمایی کند.
دان آیوز، شریک و مدیر ارشد شرکت سرمایهگذاری یورکویل آیوز اند کو، گفت: «تیم کوک شرکت را در وضعیتی خارقالعاده تحویل داده است.»
او افزود: «اما حالا نوبت ترناس است که فصل هوش مصنوعی را تعریف کند.»
آیوز انتظار دارد مدیرعامل جدید بر حوزهای تکیه کند که به آن تسلط دارد.
او گفت: «دلیلی برای دستکاری چیزی که درست کار میکند وجود ندارد» و پیشبینی کرد ترناس بر نوآوری در سختافزار تمرکز کند و زنجیره تامین ساختهشده توسط کوک دستنخورده بماند.
برخی تحلیلگران استدلال میکردند که مدیر بخش نرمافزار، کریگ فدریگی، گزینه منطقیتری برای شرکتی است که تلاش میکند در زمینه هوش مصنوعی عقبماندگی خود را جبران کند.
کارولینا میلانزی، تحلیلگر شرکت کریتیو استراتجیز، گفت این برداشت اشتباهی از نحوه پذیرش فناوری توسط مصرفکنندههاست.
میلانزی گفت: «مصرفکنندهها هنوز پیش از هر چیز سختافزار میخرند و این وضع برای مدت زیادی ادامه خواهد داشت. اگر به سختافزار علاقهمند نباشید، ارزش هوش مصنوعی را کشف نخواهید کرد.»
ترناس مدرک کارشناسی مهندسی مکانیک را از دانشگاه پنسیلوانیا گرفته و پیش از پیوستن به اپل به عنوان مهندس در شرکت ویرچوال ریسرچ سیستمز کار کرده است.
در داخل شرکت، به او اعتبار داده میشود که محرک تلاشها برای بادوامتر، قابلاعتمادتر و مقاومتر شدن محصولات بوده و با طراحیهایی که اثر کربنی آنها را کاهش داده، نقش داشته است.
سؤال دشوارتر این است که او چه نوع رهبری خواهد شد.
میلانزی گفت: «حتی کسانی که امروز او را میشناسند، او را به عنوان یک مدیرعامل نمیشناسند.»
او افزود: «ممکن است او را به عنوان رئیس بخش مهندسی بشناسید، اما وقتی مدیرعامل میشوید، همه چیز تغییر میکند. مسئولیت شما بزرگتر است، قدرت شما بیشتر است و در یک میدان کاملا متفاوت بازی میکنید.»
«یادگیری در حین کار»
این شکاف در نقشی ژئوپلیتیکی که کوک در آن میدرخشید از همه جا عمیقتر است؛ نقشی که در آن با جلب نظر هم پکن و هم کاخ سفید دونالد ترامپ از زنجیره تامین عمدتا متکی بر چین حفاظت میکرد.
عملیات تولید اپل از پیچیدهترین نمونهها در تاریخ شرکتهاست؛ شبکهای از صدها تامینکننده و خط مونتاژ که کوک طی دههها با دقت آن را ساخته است.
کوک در سالهای اخیر بخشی از کار را به جاهای دیگر منتقل کرده است؛ مونتاژ آیفون به هند و دیگر تولیدات به ویتنام، اما این تنوعبخشی تدریجی بوده و چین که یکی از بزرگترین بازارهای مصرفکننده اپل است همچنان ستون اصلی این سیستم به شمار میرود.
ماجرا را پیچیدهتر کرده این واقعیت که ترامپ بارها از اپل خواسته آیفونها را در خاک آمریکا تولید کند و تهدید کرده است بر گوشیهایی که در خارج ساخته میشوند تعرفه وضع میکند.
کوک با ارتباط مستقیم با رئیسجمهور، دادن تعهد برای سرمایهگذاری در آمریکا و انجام کمکهای سیاسی از سنگینترین ضربات جنگ تجاری ترامپ گریخت و در عین حال روابط خود با پکن را حفظ کرد.
این زمین سیاسی پر دستانداز برای ترناس تازه خواهد بود.
آیوز درباره ترناس گفت: «او از نظر سختافزار، اپل پارک را مثل کف دستش میشناسد، اما روی صحنه جهانی احتمالا یکی از بزرگترین حوزههایی است که باید مهارتش را در حین کار یاد بگیرد.»
کوک از صحنه کنار نمیرود. او همان روز به ریاست اجرایی هیئتمدیره اپل منصوب میشود با ماموریتی که شرکت اعلام کرده شامل تعامل با سیاستگذاران در سراسر جهان است.
میلانزی با اشاره به این که این چینش ترناس را از نقشی آزاد میکند که کوک سالها به تنهایی بر عهده داشت، گفت: «این تصمیم واقعا هوشمندانه بود.»
رویداد آیفون در ۹ سپتامبر نخستین محک عمومی برای این جابهجایی خواهد بود.
آیفون تاشو، در صورت رونمایی، مهمترین بازطراحی در سالهای اخیر خواهد بود و ترناس تنها هشت روز پس از آغاز کار، چهره این محصول خواهد بود.
میلانزی گفت: «این لحظهای است که آن را برای او ساختهاند.»