تبلیغ جدید پرادا پاسخی مستقیم به کسانی است که هنوز به فناوری‌ای وابسته‌اند که خلاقیت و معیشت انسان را تهدید می‌کند. کمپین «Drawing Prada: Animated By Hand» نشان می‌دهد رویکرد «ساخته‌نشده با هوش مصنوعی» به امتیاز اصلی فروش تبدیل شده است.
در حالی که هوش مصنوعی مولد همچنان اینترنت و دنیای تبلیغات را آلوده می‌کند، برخی خانه‌های لوکس برای بازاریابی کریسمس خود روی مهارت انسانی حساب باز کرده‌اند.
آگهی
آگهی
هر چه می‌خواهید نامش را «نمایش تلاش» بگذارید؛ در دوره‌ای که سیاست‌های کاهش هزینه به کارهای متوسط و سطح‌پایین منجر شده، این تلاش‌ها قابل تحسین است.
یکی از برندهای لوکس که امسال تصمیم گرفته خلاقیت انسانی را جشن بگیرد، خانه مد ایتالیایی پرادا است که برای کمپین جدید کریسمس خود به جای محصولات بی‌ارزش تولیدشده با هوش مصنوعی از تصویرسازی سنتی و دستی استفاده کرده است.
این کمپین با عنوان «طراحی پرادا: پویانمایی با دست» تصاویر زنده را با شخصیت‌های طراحی‌شده با دست ترکیب می‌کند و برای جان‌بخشیدن به شخصیت‌ها و فضاهای انیمیشنی، انیماتور باسابقه جان پومروی را برای هدایت تیمی از هنرمندان به کار گرفته است.
در یک بیانیه مطبوعاتی آمده است: «این حس لمس، یک مفهوم بنیادی از انسانیت و پیوند با صنعت‌گری را بیان می‌کند که همواره در قلب رویکرد پرادا به خلق قرار دارد.»
این کمپین که تحت هدایت خلاقانه میوچیا پرادا و راف سیمونز و با نظارت فردیناندو وردری بر جهت‌گیری خلاقانه شکل گرفته، در آن هر فریم به صورت دستی طراحی می‌شود و صحنه‌های زنده را گلن لوچفورد عکاسی کرده است.
در ادامه می‌توانید این کمپین را ببینید که در آن گروهی از سفیران مشهور برند از جمله سیدی سینک، مایا هاک، چن هاویو، لوتر فورد و کالوین هریسون جونیور حضور دارند.
پومروی که بیش از هر چیز به خاطر کارهایش در دیزنی شناخته می‌شود، در فیلم‌های شاخصی از جمله اثر نامزد اسکار «وینی د پو و تیگر تو» (۱۹۷۴)، «نجات‌دهندگان» (۱۹۷۷)، «اژدهای پیت» (۱۹۷۷) و «روباه و سگ شکاری» (۱۹۸۱) مشارکت داشته است.
پس از ترک دیزنی، او استودیوی مستقل پویانمایی «دن بلوت پروداکشنز» را تاسیس کرد و آثاری مانند «راز نیم» و «سرزمین پیش از زمان» را ساخت.
او بعدها به دیزنی بازگشت و روی فیلم‌هایی چون «پوکاهانتاس»، «فانتازیا ۲۰۰۰»، «آتلانتیس: امپراتوری گمشده» و «سیاره گنجینه» کار کرد. سپس به عنوان انیماتور در پروژه‌هایی مانند «جورج کنجکاو»، چندین فیلم «تام و جری» و «اسپیس جم: میراثی نو» فعالیت داشت.
در فیلم پشت‌صحنه‌ای که همراه این کمپین منتشر شده، پومروی تعهد خود به تکنیک‌های سنتی را توضیح داد.
پومروی گفت: «من حرفه‌ام را با مداد و کاغذ و از طریق طراحی سنتی و آنالوگ یاد گرفتم. ما به این رویکرد وفادار مانده‌ایم و می‌خواهیم آن را به نسل‌های آینده منتقل کنیم.»
او افزود: «برای انجام پویانمایی دستی یک دلیل کاملا مشخص و هدفمند وجود دارد، و آن این است که نشان دهیم این کار ارزشمند است و آثار طراحی‌شده و ساخته‌شده با دست هنوز در جهان امروز زنده‌اند.»
تبلیغ پرادا در زمانی منتشر شده که سایر برندها اینقدر اهمیت نمی‌دهند. کمپین سال ۲۰۲۶ آن‌ها بیش از هر چیز شبیه پاسخ مستقیمی است به کسانی که همچنان به فناوری‌ای تکیه دارند که خلاقیت و معیشت انسان‌ها را تهدید می‌کند.
بر خلاف کوکاکولا و تبلیغات کریسمسی تولیدشده با هوش مصنوعی آن‌ها که هم در سال ۲۰۲۴ و هم در سال ۲۰۲۵ با انتقاد روبه‌رو شد (چون این برند از اشتباه نخست خود درس نگرفت)، برخی شرکت‌ها کم‌کم درک می‌کنند که مصرف‌کنندگان بالقوه چقدر از هوش مصنوعی خسته شده‌اند.
تعداد بیشتری از مردم نسبت به این فناوری فراگیر بدبین شده‌اند و واکنش منفی رو‌به‌رشدی علیه گسترش هوش مصنوعی شکل گرفته است که باعث می‌شود نسل‌های جوان‌تر و آشنا با دنیای دیجیتال ارزش خلاقیت انسانی را بیشتر درک کنند و نسل‌های مسن‌تر برای مقابله با تصاویر بی‌روح، به صنایع دستی و هنرهای سنتی روی بیاورند.
علاوه بر این، رویکرد «ساخته‌نشده توسط هوش مصنوعی» به یک مزیت بزرگ در بازاریابی تبدیل شده و پرادا ارزش ارائه چنین پادزهری را درک کرده است. کمپین جدید آن‌ها اشتیاق زیادی در فضای آنلاین برانگیخته و کاربران نوشته‌اند: «دوست دارم وقتی تبلیغ‌ها بدون هوش مصنوعی ساخته می‌شوند؛ احترام زیادی برای هنرمندان قائلم»، «این است، این دقیقا همان روشی است که باید تبلیغ ساخت»، «معمولا به پرادا علاقه‌ای ندارم، اما وقتی می‌بینم نوشته شده ″ساخته‌شده با دست″ جذب می‌شوم» و «دیدن چیزی که دوباره جان و روح دارد واقعا مثل نسیمی تازه است».
این واکنش‌ها نشان می‌دهد چیزی به سادگی یک تصویرسازی دستی هنوز هم می‌تواند هیجان ایجاد کند.
حالا نوبت توست کوکاکولا. ببینیم آیا یک شرکت چند میلیاردی امسال حاضر می‌شود به پویانماهای واقعی دستمزد بدهد یا باز هم یک کمپین شدیدا تقلیدی دیگر را بر پایه آثار هنرمندانی که بدون اجازه استفاده شده‌اند، روانه بازار می‌کند.