یک نظرسنجی جدید از سوی آمادیوس ترول اینتلیجنس و سازمان جهانی گردشگری نشان میدهد کدام مقاصد اروپایی محبوب سفرهاست، چه بازارهایی تقاضا را شکل میدهند و کدام مناطق در حال گسترش اتصال هوایی هستند.
صنعت گردشگری همچنان در دورهای پرتنش حرکت میکند؛ دورهای که با افزایش شدید قیمت سوخت هواپیما و پیامد آن بر هزینه سفر همراه است. اما در این میان، وضعیت اروپا چگونه است؟
آگهی
آگهی
بر اساس گزارش «دیدگاههای سفر ۲۰۲۶؛ تمرکز بر اروپا» که از سوی واحد هوش سفر آمادیوس و سازمان جهانی گردشگری منتشر شده، پاسخ این است: نسبتا خوب؛ یا دقیقتر بگوییم، «باثبات».
تازهترین یافتهها نشان میدهد این قاره همچنان مقاوم است و به گفته گزارش «در مجموع عملکرد خوبی دارد»؛ حجم جابهجایی مسافران ۲.۳ درصد و ضریب اشغال هتلها ۲ درصد از مه ۲۰۲۵ تا آوریل ۲۰۲۶ نسبت به دوره مشابه سال قبل افزایش یافته است.
اروپا همچنان بزرگترین منطقه مقصد گردشگری جهان است و در سهماهه نخست سال ۲۰۲۶ بیش از ۱۳۰ میلیون گردشگر بینالمللی را پذیرا بوده است.
این رشد ۴ درصدی که به گفته گزارش بر «شتاب قوی سال ۲۰۲۵» بنا شده است، در حالی رقم خورده که برخی از مقاصد اروپایی از «تغییر مسیر جریان گردشگری در ماه مارس» بهرهمند شدهاند.
جنوب مدیترانهای اروپا و شمال اروپا هر دو رشد ۴ درصدی ورود گردشگران در سهماهه نخست ۲۰۲۶ داشتند، در حالی که اروپای مرکزی و شرقی با افزایش ۶ درصدی، روند بازیابی خود را تثبیت کرد. ورودها به اروپای غربی نیز در سهماهه نخست سال ۲ درصد افزایش داشته است.
مسافران در اروپا به کجا سفر میکنند؟
حجم پیشبینیشده مسافران هوایی و صندلیهای برنامهریزیشده ایرلاینها از آوریل تا سپتامبر ۲۰۲۶ قرار است به بیش از ۱۶۰ میلیون نفر برسد و ایالات متحده، اسپانیا و آلمان در میان بزرگترین بازارها قرار دارند.
علاوه بر این سه بازار اصلی، گزارش نشان میدهد بیشترین رشد سالبهسال مربوط به مسافران ژاپنی، دانمارکی و مصری به اروپا بوده است؛ به ترتیب با رشد ۱۹، ۱۱ و ۸ درصدی.
گزارش میگوید از نظر بازارهای مبدأ، مسافران ژاپنی بیش از دیگران «چمدان میبندند و راهی اروپا میشوند». رشد ۶۲ درصدی جستوجوهای انجامشده از ژاپن به افزایش ۱۹ درصدی رزروها تبدیل شده و این کشور را از نظر رشد رزروها ۸ واحد درصد جلوتر از دانمارک، دومین بازار مبدأ، قرار داده است.
همه دقیقا راهی کدام مقصد میشوند؟
اسپانیا همچنان هم از نظر جستوجو و هم از نظر رزرو، محبوبترین مقصد اروپا است. با این حال، چک در میان بازارهای اصلی اروپا در صدر سریعترین رشد رزرو قرار گرفته و با رشد سالبهسال ۱۸ درصدی، بالاتر از ایسلند با ۱۱ درصد رشد ایستاده است.
این کشور در فهرست مقاصد پرجستوجو در اروپای مرکزی و شرقی نیز جایگاه بالایی دارد و ضریب اشغال هتلهای آن پس از افت ابتدای سال ۲۰۲۶ به بیش از ۶۰ درصد رسیده است.
سایر مقاصد از جمله ایسلند و دانمارک نیز در میان ۳۰ مقصد پررزرو قاره، بیشترین رشد را ثبت میکنند.
بر اساس این گزارش، این روند نشاندهنده علاقه چشمگیر مسافران به سفرهای کوتاه شهری با غنای فرهنگی و سفرهای طبیعتمحور در شمال و مرکز اروپا است؛ تغییری که به دور شدن از آنچه گزارش آن را «قطبهای سنتی گردشگری» مینامد، اشاره دارد. دادههای رزرو همچنین نشان میدهد مسافران در پی مقاصدی هستند که تجربههای متفاوت را در کنار تعادل فصلی ارائه میکنند.
در همین حال، ازبکستان و تاجیکستان بیش از دیگر کشورها توجه آنلاین مسافران را به خود جلب کردهاند و جستوجو برای این دو مقصد ۶۴ درصد افزایش یافته است. رشد قابل توجه جستوجو همچنین مربوط به سوئیس با ۳۶ درصد، سوئد با ۳۶ درصد، دانمارک با ۳۴ درصد، ایرلند با ۳۳ درصد، بلژیک با ۳۲ درصد و نروژ با ۳۱ درصد بوده است.
مسیرهای هوایی و روند رزرو در جنوب و مدیترانه اروپا
بر اساس پیشبینیها، ورود مسافران به جنوب و مدیترانه اروپا در ماههای ژوئیه و اوت اوج میگیرد و حجم مسافران هوایی و صندلیهای برنامهریزیشده ایرلاینها به نزدیک ۷۰ میلیون نفر میرسد.
در مقایسه با دیگر نقاط قاره، منطقه جنوب و مدیترانه بیشترین گسترش اتصال هوایی را تجربه میکند. در یک سال گذشته حدود ۱۱۰۰ مسیر پروازی جدید راهاندازی شده که ۹۶ مورد از آلمان، ۵۸ مورد از فرانسه و ۵۱ مورد از ایتالیا و اسپانیا بوده است. از جمله پیوندهای تازه، مسیر اسلواکی به اسپانیا، اتیوپی به پرتغال و همچنین چین به یونان است.
گزارش همچنین نشان میدهد مسافران تعطیلات خود را بسیار زودتر رزرو میکنند. بیش از نیمی از رزروها، حدود ۵۳ درصد، برای سفر به جنوب و مدیترانه اروپا دستکم یک ماه پیش از حرکت انجام میشود و بازه رزرو ۶۱ تا ۱۸۰ روز پیش از سفر با حدود ۲۶ درصد، بیشترین سهم را دارد.
با این حال، این منطقه همچنان شاهد تقاضا برای سفرهای لحظه آخری است؛ حدود ۲۹ درصد سفرها بین ۱ تا ۱۴ روز پیش از حرکت رزرو میشود و ۱۷ درصد دیگر از سفرها نیز با فاصله ۱۵ تا ۳۰ روزه میان رزرو تا زمان حرکت انجام میشود.
گزارش میگوید: «مسافران به طور فعال نزدیک به زمان حرکت رزرو میکنند و این وضعیت فضا را برای تبلیغات کوتاهمدت، بستههای آخر هفته و قیمتگذاری پویا که متناسب با تقاضای انعطافپذیر لحظه آخری است، ایجاد میکند».
گردشگران مسن، موتور محرک تقاضای سفر در اروپا
چه کسی گفته اشتیاق سفر با بالا رفتن سن از بین میرود؟
در سراسر اروپا، بزرگسالان ۴۶ تا ۶۵ ساله اکنون حدود ۳۰ درصد تقاضای سفر را در قاره تشکیل میدهند و این گروه، بزرگترین بخش سنی مسافران محسوب میشود. این سهم در مقاصدی مانند لندن، پاریس و مادرید حتی کمی بیشتر هم هست.
یکی از گزارشهای پیشین آمادیوس نشان داده بود این گروه سنی به ویژه به تجربههای اصیل محلی، کشف فرهنگی، رفاه و ارتباط عمیقتر با مقصد علاقهمند است.
گزارش «دیدگاههای سفر ۲۰۲۶» میگوید: «این گروه بالغ و پرخرج به خوبی با تجربههای ممتاز و پیشنهادهای فرهنگی همخوان است، در حالی که گروههای جوانتر همچنان سهم قابل توجهی دارند و به ترکیب چندنسلی بازدیدکنندگان کمک میکنند».