درآمد نجومی دیوید بکام از جام جهانی رسانهای شد. این اسطوره فوتبال انگلیس با کسب درآمدی فراتر از شکیرا، جاستین بیبر و تیموته شالامه رکوردی خیرهکننده به ثبت رساند. حضور پررنگ بکام در مسابقات و نقشآفرینی در آگهیهای تبلیغاتی برندهای بزرگ، او را به یکی از چهرههای تجاری شاخص این تورنمنت تبدیل کرد.
این اسطوره فوتبال انگلیس و منچستر یونایتد یکی از شاخصترین چهرههای حاضر در این تورنمنت بود که علاوه بر شرکت در مسابقات مختلف، در مجموعهای از آگهیهای بازرگانی برای برندهای معروف از جمله آدیداس، بنک آو آمریکا، لیز، مکدونالد و پپسی نقشآفرینی کرد.
آگهی
آگهی
بر اساس برآورد تحلیلگران بازار، دیوید بکام که ثروت خالص مشترک او و همسرش ویکتوریا به دو میلیارد و دویست میلیون یورو میرسد، تنها از طریق این تورنمنت رقمی در حدود ۲۳ میلیون یورو به دست آورده است. این میزان درآمد، شکیرا را با ۱۸ میلیون یورو و همچنین جاستین بیبر و تیموته شالامه را با ۱۴ میلیون یورو درآمد حاصل از اجرای انفرادیاش در فینال، پشت سر گذاشته است. درآمد شکیرا به اجرای او در برنامه مراسم افتتاحیه و میانهنیمه فینال جام جهانی ۲۰۲۶ مرتبط میشود.
گزارش درآمدهای میلیونی چهرههای ورزشی و هنری را روزنامه بریتانیایی «سان» و «میرور» منتشر کرده اند. در این گزارشها آمار و جزئیات به نقل از تحلیلگران حوزه برند و فرهنگ مطرح شده است.
مقایسه درآمدها و پاداش تیم ملی انگلیس
جالب است که بدانید درآمد ۲۳ میلیون یورویی دیوید بکام ۵۱ ساله، حدود ۹ میلیون و ششصد هزار یورو بیشتر از مجموع پاداشی بود که کل بازیکنان تیم ملی انگلیس برای کسب مقام سوم دریافت کردند.
فدراسیون فوتبال انگلیس سهمی معادل ۲۶ میلیون و ۴۰۰ هزار یورو از صندوق جوایز کلان این تورنمنت دریافت کرد که حدود نیمی از آن به بازیکنان و کادر فنی اختصاص یافت. بازیکنان هر کدام بین ۴۲۰ هزار تا ۵۰۴ هزار یورو درآمد خواهند داشت. فدراسیون فوتبال همچنین یک استخر پاداش اختصاصی برای کادر پشتیبانی کنار گذاشته است که در این میان، توماس توخل سرمربی تیم که به دلیل اتخاذ تاکتیکهایش در شکست نیمهنهایی مقابل آرژانتین زیر ذرهبین انتقادات قرار داشت، پاداش مستقل قابل توجهی دریافت کرد.
موفقیت تجاری خانواده بکام و نقشآفرینی بروکلین در دنیای تبلیغات
«برند بکام» در آمریکا از جایگاه بسیار محکمی برخوردار است؛ جایی که دیوید پس از پنج سال بازی در تیم لسآنجلس گلکسی، هماکنون از مالکان باشگاه اینتر میامی محسوب میشود. حتی پسرش بروکلین نیز با وجود تمام حاشیههای خانوادگی توانست از این فرصت نهایت استفاده را ببرد و حدود یک میلیون و دویست هزار یورو درآمد داشته باشد. بخش عمده درآمد بروکلین از یک قرارداد تبلیغاتی پرسود با شرکت «دورداش» به دست آمده است.
نیک اید، کارشناس برند و فرهنگ گفته است: «با وجود اینکه از بروکلین اغلب انتقاد میشود، اما برندهای جهانی به وضوح بر این باورند که نام خانوادگی، میزان دسترسی در شبکههای اجتماعی و شناختهشده بودن بینالمللی او همچنان ارزش بازاریابی قابل توجهی در رویدادهایی با میلیاردها مخاطب دارد. این آگهی تبلیغاتی و افزایش توجهات به سوی او، برند و ارزشش را بیش از پیش ارتقا داده است.»
اشتیاق ستارگان سینما و موسیقی برای حضور در صحنه جهانی جام جهانی
نیک اید درباره اشتیاق بازیگران و خوانندگان برای پیوند دادن نام خود با جام جهانی توضیح داد: «برندها حاضرند دهها میلیون یورو برای به خدمت گرفتن چهرههایی هزینه کنند که بتوانند فورا در زمان پخش آگهیهای بازرگانی توجه مخاطبان را جلب کنند، زیرا میدانند که مخاطبی میلیونی را هدف قرار دادهاند.»
به گفته او «برای خیلی از ستارهها، حضور در کمپینهای جام جهانی امسال میتواند به اندازه بازی در یک فیلم پرفروش یا انتشار یک آلبوم هیت و پرطرفدار ارزش داشته باشد، چرا که ابعاد دیدهشدن در این رویداد واقعا جهانی است.»
در جریان رقابتهای جام جهانی فوتبال ۲۰۲۶، شکیرا ۱۸ میلیون یورو، جاستین بیبر ۱۴ میلیون یورو، تیموته شالامه ۱۴ میلیون یورو، لیسا از گروه بلکپینک ۱۰ میلیون و ۸۰۰ هزار یورو، کیم کارداشیان ۹ میلیون و ۶۰۰ هزار یورو، مدونا ۴ میلیون و ۸۰۰ هزار یورو، بروکلین بکام ۱ میلیون و ۲۰۰ هزار یورو و سوزان بویل ۶۰۰ هزار یورو درآمد کسب کردند.