ماوتای، نوشیدنی لوکس چینی که روزگاری نماد قدرت و ثروت در محافل تجاری و سیاسی این کشور بود، اکنون دیگر درخشش گذشته را ندارد. بحران‌های اقتصادی، تغییر سلیقه نسل جوان و استفاده از این نوشیدنی به‌عنوان ابزاری برای رشوه‌دهی، چالش‌های بزرگی را برای این شرکت به وجود آورده است.
آگهی
شرکت «کویژو ماوتای»، که از نظر ارزش بازار به‌عنوان بزرگ‌ترین تولیدکننده مشروبات الکلی در جهان شناخته می‌شود، از زمان عرضه سهام خود در بازار بورس در سال ۲۰۰۱، مسیری پیوسته و رو به رشد را طی کرد و محصولاتش همواره نماد موفقیت و سبک زندگی لوکس در چین محسوب می‌شد. با این حال، در سال‌های اخیر، کاهش تقاضا و افت بازار باعث شده ارزش سهام آن روندی نزولی را تجربه کند.
یک بطری از مدل محبوب «فی‌تیان ماوتای» در اواسط سپتامبر سال گذشته در فروشگاه‌های لوکس تا ۳۳۰ دلار به فروش می‌رسید. این رقم با توجه نزدیک بودن به جشنواره «ماه»، که دومین جشن بزرگ این کشور پس از سال نو چینی است، نسبتا قیمت پایینی محسوب می‌شود.
تحلیل‌گران کاهش تقاضا و افت قیمت این محصول را بازتابی از رکود اقتصادی در چین می‌دانند. بحران در بازار املاک، ضعف در بازار کار و کاهش قدرت خرید مصرف‌کنندگان، شرکت ماوتای را در شرایطی چالش‌برانگیز قرار داده است.
کاهش مصرف در میان جوانان
ماوتای علاوه بر مشکلات اقتصادی، با چالش تغییر عادات مصرفی نسل جوان چین نیز روبه‌رو است. نسل‌های پیشین که نوشیدنی‌های سنگین مانند ماوتای را به‌طور ویژه می‌پسندیدند، جای خود را به نسلی داده‌اند که تمایل کمتری به مصرف چنین مشروباتی نشان می‌دهند.
در واکنش به این تغییر، شرکت ماوتای تلاش کرده است با عرضه محصولات متنوع‌تر و متناسب با سلیقه جوانان، این گروه را به بازار خود جذب کند. با این وجود، هنوز مشخص نیست که این ابتکارها بتواند تاثیر چشم‌گیری بر آینده این برند ایجاد کنند.
ماوتای ابزاری برای رشوه دادن
از سوی دیگر کارزار مبارزه با فساد که توسط دولت شی جین‌پینگ آغاز شد، چالش دیگری برای ماوتای ایجاد کرد. این نوشیدنی گران‌قیمت، که سال‌ها به‌عنوان هدیه‌ای ارزشمند یا حتی ابزاری برای رشوه در محافل دولتی و تجاری مورد استفاده قرار می‌گرفت، اکنون با محدودیت‌های شدیدی روبه‌رو شده است. بسیاری از مقامات دولتی از پذیرش ماوتای منع شده‌اند و این محصول از فهرست نوشیدنی‌های پذیرایی رسمی حذف شده است.
در همین راستا، امسال یکی از مدیران ارشد پیشین شرکت «کویژو ماوتای» به اتهام دریافت رشوه‌ای معادل ۱۴ میلیون دلار به حبس ابد محکوم شد. این ماجرا نشان می‌دهد که حتی برندی که روزگاری نماد قدرت و ثروت در چین بود، از اثرات این کارزار گسترده بی‌نصیب نمانده است.
به اینستاگرام یورونیوز فارسی بپیوندید
با وجود کاهش مصرف این نوشیدنی در چین، بطری‌های ماوتای همچنان برای بسیاری از مردم این کشور به‌عنوان یک سرمایه‌گذاری ارزشمند تلقی می‌شوند. این بطری‌ها، به‌خاطر قیمت بالا و جایگاه نمادینشان، اغلب برای سال‌ها نگهداری می‌شوند تا بعدها با قیمت بالاتری به فروش برسند.