هرچند راهاندازی دوباره مایاسپیس میتواند موجی از نوستالژی و انتظار ایجاد کند، تحلیلگران هشدار میدهند این شبکه اجتماعی برای رقابت در بازار کنونی با دشواری روبهرو خواهد شد.
مایاسپیس که در میانه دهه ۲۰۰۰ برای مدتی محبوبترین پلتفرم شبکه اجتماعی جهان بود ممکن است به زودی بازگردد. این خبر در حالی مطرح میشود که بسیاری از کاربران شبکههای اجتماعی به جای تجربههای مبتنی بر الگوریتم دوباره به تجربههای نوستالژیک و آنالوگ رو آوردهاند.
آگهی
آگهی
مالکهای فعلی این پلتفرم، تیم و کریس وندرهوک که شرکت ویانت تکنولوژی را هم بنیانگذاری کردهاند، در یک مستند با عنوان «مایاسپیس» تلویحا از احتمال راهاندازی دوباره آن خبر دادهاند.
وندرهوکها در این مستند میگویند: «ما هنوز مالک مایاسپیس هستیم. در حال حاضر نگهبان برند مایاسپیس هستیم و قصد داریم آن را دوباره راهاندازی کنیم. فقط منتظر زمان مناسب برای این کار هستیم و اگر آن تلاش نتیجه ندهد دوباره امتحان میکنیم.»
این پلتفرم در سال ۲۰۰۳ توسط تام اندرسون و کریس دولف راهاندازی شد؛ همان پروفایل معروف «تام از مایاسپیس» که اولین دوست هر کاربر تازهوارد بود.
این بازراهاندازی احتمالی پس از یک تلاش ناموفق در سال ۲۰۱۳ مطرح میشود؛ زمانی که شرکت کوشید مایاسپیس را از یک شبکه اجتماعی کامل به یک داشبورد تخصصی کشف موسیقی تبدیل کند.
در دهه ۲۰۰۰ محبوبیت این پلتفرم به سرعت اوج گرفت و در مقطعی در سال ۲۰۰۶ به پرمخاطبترین وبسایت در ایالات متحده تبدیل شد و از نظر تعداد بازدید از یاهو میل و جستوجوی گوگل پیشی گرفت.
این موفقیت عمدتا به دلیل محبوبیت امکانهای شخصیسازی پروفایل و ادغام موسیقی بود. قابلیتهایی مثل فهرست عمومی «تاپ ۸» برای نمایش صمیمیترین دوستان و موسیقیهای مخصوص هر پروفایل باعث میشد کاربران تعامل بالایی داشته باشند.
این پلتفرم همچنین بهراحتی فرهنگهای فرعی دهه ۲۰۰۰ از جمله سبک «ایمو» و دیگر جریانهای آلترناتیو را به خود جذب کرد.
با این حال از حدود سال ۲۰۰۹ و همزمان با اوجگیری فیسبوک، محبوبیت مایاسپیس رو به کاهش گذاشت و حفظ تبلیغدهندگان برای این پلتفرم دشوارتر شد.
زنجیرهای از تغییرات مالکیت و مدیریت در طول سالها نیز به کاهش علاقه کاربران دامن زد.
بقا در بازاری متفاوت
مایاسپیس ممکن است فرصت مهمی برای جذب موجی از کاربران جوان داشته باشد؛ کاربرانی که این روزها با خستگی فزاینده از فضای دیجیتال دستبهگریباناند و هر چه بیشتر به دستگاههای آنالوگ، شبکههای اجتماعی سادهتر و فرهنگ اوایل دهه ۲۰۰۰ علاقه نشان میدهند.
کاربران نسل هزاره نیز هنوز دلتنگ اصالت مایاسپیس هستند؛ فضایی بینیاز از فیلترهای بیپایان و نمایش دائمی خود در شبکههای اجتماعی. این برند همچنان از میزان بالای شناختهشدن برخوردار است.
با این حال تحلیلگران هشدار میدهند که با توجه به تفاوت بنیادین بازار امروز با میانه دهه ۲۰۰۰، راهاندازی دوباره مایاسپیس میتواند بسیار دشوار باشد. بازار کنونی بهشدت رقابتی است و غولهایی مثل فیسبوک، اینستاگرام، تیکتاک و اسنپچت فضای آن را پر کردهاند.
در نتیجه تلاش برای رقابت مستقیم با این پلتفرمها میتواند چالشبرانگیز باشد و یافتن تبلیغدهندگان را بهمراتب دشوارتر کند.
پایگاه کاربران نیز در دهه گذشته بهطور بنیادین تغییر کرده است؛ کاربران امروز به خوراک خبری مبتنی بر الگوریتم و محتوایی عادت کردهاند که متناسب با حوصله بسیار کوتاهتر آنها طراحی میشود.
در سالهای اخیر در بازارهای کلیدی مانند ایالات متحده و اتحادیه اروپا نیز مقررات به سرعت در حال تغییر بوده است و نظارت بر ایمنی دیجیتال و حریم خصوصی دادهها بیشتر شده است.
مایاسپیس پیشتر به دلیل همان ویژگیهایی که زمانی آن را منحصر به فرد میکرد از فیسبوک عقب افتاد؛ یعنی امکانات موسیقی و شخصیسازی که در نهایت برای کاربرانی که به دنبال خوراک خبری سادهتر و تمیزتر بودند بیش از حد شلوغ، پر سر و صدا و پیچیده به نظر میرسید.
به همین دلیل اگر مایاسپیس میخواهد شانس موفقیت در بازار امروز را داشته باشد باید راهی برای ایجاد تعادل بهتر میان ویژگیهای منحصربهفرد خود و انتظارات کاربران امروزی پیدا کند؛ انتظاراتی مانند رابطهای کاربری ساده و امکان کشف راحتتر محتوا.