در شرایطی که شرکت سیتروئن به‌تازگی نسخه تمام‌برقی مدل نوستالژیک ژیان را معرفی کرده و نسخه بازآفرینی‌شده «فیات ۵۰۰» نیز به موفقیتی چشمگیر در بازار دست یافته، کمتر کسی می‌داند که در چین حتی «فولکس‌واگن قورباغه‌ای» نیز در حال تجربه یک بازگشت دوباره است.
آینه آرایش اختصاصی، حالت رانندگی ویژه بانوان و سیستم گرمایشی برای تسکین دردهای دوران قاعدگی؛ خودروی الکتریکی چینی «اورا بالت کت» (ORA Ballet Cat) با آپشن‌ها و طراحی خاص خود توجهات فراوانی را در دنیای خودرو برانگیخته است. فرم چراغ‌های جلو، گلگیرهای برآمده و خطوط منحنی بدنه، همگی شباهتی غیرقابل‌انکار با فولکس‌واگن بیتل افسانه‌ای دارند.
آگهی
آگهی
شرکت خودروسازی «گریت‌وال موتورز» (Great Wall Motor) این خودروی برقی را به‌طور مشخص و انحصاری برای جامعه بانوان طراحی و تولید کرده است. از جمله امکانات متمایز این اتومبیل می‌توان به آینه بزرگ آرایشی، حالت رانندگی اختصاصی برای زنان و سامانه‌ای ویژه جهت گرمایش صندلی به منظور کاهش و تسکین دردهای دوره ماهانه اشاره کرد.
این خودرو در وب‌سایت رسمی شرکت سازنده، در میان چندین رنگ‌بندی متنوع، با رنگ صورتی نیز به نمایش گذاشته شده است.
برند «اورا» (ORA)، از زیرمجموعه‌های شرکت خودروسازی «گریت‌وال موتورز» (GWM)، این خودروی تمام‌الکتریکی را با همین ایده و کانسپت در سال ۲۰۲۲ روانه بازار چین کرد.
اکنون برنامه‌ای برای به‌روزرسانی فنی این مدل در دست اقدام است؛ ارتقایی که توان پیشرانه را افزایش داده و سرعت نهایی خودرو را ارتقا می‌بخشد. همچنین ممکن است این مدل در آینده با نام «اورا ۶» (ORA 6) به بازار عرضه شود.
بر اساس داده‌های پایگاه تخصصی «کارنیوز چاینا» (CarNewsChina)، قیمت این خودرو در بازار چین بسته به ظرفیت باتری، معادل ۲۴,۹۰۰ تا ۲۸,۸۰۰ یورو است (۱۹۳,۳۰۰ یوان برای نسخه مجهز به باتری ۴۹٫۹۳ کیلووات‌ساعتی و ۲۲۳,۰۰۰ یوان برای نسخه ۶۰٫۵ کیلووات‌ساعتی).
خودرویی تمام‌برقی «ویژه بانوان» در کالبد فولکس‌واگن بیتل
مدل «اورا بالت کت» در سال ۲۰۲۲ با شعار «خودروی اختصاصی برای زنان» به بازار چین معرفی شد. در همین راستا، شرکت سازنده فضای داخلی کابین را با تجهیزات و جزئیاتی تجهیز کرده است که ادعا می‌کند با سلیقه و نیازهای مشتریان زن همخوانی دارد؛ امکاناتی نظیر آینه آرایشی مجهز به نورپردازی، محفظه اختصاصی برای نگهداری لوازم آرایشی و دوربین داخلی یکپارچه برای ثبت تصاویر سلفی.
اما آپشنی که توجه و بحث‌های فراوانی را برانگیخت، قابلیتی موسوم به «حالت مرد مهربان/حامی» (Warm Man Mode) است. در فرهنگ عامه چین، اصطلاح «مرد مهربان» به مردی دلسوز و مراقب اطلاق می‌شود؛ این سیستم تنها با لمس یک دکمه، گرم‌کن صندلی‌ها و سیستم تهویه مطبوع را هم‌زمان فعال می‌کند تا طبق ادعای شرکت سازنده، شرایط بدنی راننده را در دوران دردهای قاعدگی بهبود بخشد.
علاوه بر این ویژگی‌ها، بالت کت حالتی به نام «حالت رانندگی بانوان» (Lady Driving Mode) ارائه می‌دهد که مجموعه‌ای از امکانات رفاهی و سامانه‌های کمکی راننده، از جمله کروز کنترل تطبیقی و سیستم‌های پیشرفته کمکی پارک را به‌صورت هماهنگ فعال می‌سازد.
ارتقای توان فنی و احتمال تغییر نام تجاری
اکنون قرار است این خودرو ارتقای فنی قابل‌توجهی را تجربه کند. توان موتور الکتریکی آن از ۱۲۶ کیلووات (حدود ۱۷۱ اسب بخار) به ۱۵۰ کیلووات (تقریباً ۲۰۴ اسب بخار) افزایش خواهد یافت. همچنین حداکثر سرعت خودرو از ۱۵۵ کیلومتر به ۱۸۰ کیلومتر بر ساعت خواهد رسید. طبق گزارش‌های موجود، تغییر محسوسی در ساختار بدنه و طراحی کلی ظاهری اعمال نخواهد شد.
انتظار می‌رود باتری‌های لیتیوم آهن فسفات (LFP) ساخت شرکت «اس‌ولت» (SVOLT) همچنان در این خودرو به کار گرفته شوند؛ هرچند جزئیات مربوط به ظرفیت دقیق باتری و برد پیمایشی نسخه جدید هنوز به‌طور رسمی منتشر نشده است. به گزارش پایگاه کارنیوز چاینا، این محصول ممکن است در آینده با نام «اورا ۶» بازاریابی شود، هرچند تغییر نام آن هنوز رسماً تأیید نشده است.
با وجود تمام هیاهوی رسانه‌ای و جلب توجهات اولیه، این خودرو به موفقیت تجاری چشمگیری دست نیافته است. آمارهای این رسانه تخصصی نشان می‌دهد از ژوئیه ۲۰۲۲ تا ژوئن ۲۰۲۶، در مجموع تنها ۸,۵۲۳ دستگاه از این خودرو در بازار چین به خریداران تحویل داده شده است.
یک خودرو واقعاً چه زمانی «دوستدار بانوان» است؟
مدل «بالت کت» نشان‌دهنده تلاش خودروسازان برای هدف قرار دادن بخش‌های جدیدی از جامعه مخاطبان است. با این حال، کارشناسان ارگونومی یادآور می‌شوند که قد، زاویه نشستن پشت فرمان و نیازهای رفاهی، فارغ از جنسیت، از فردی به فرد دیگر تفاوت‌های بنیادین دارد.
این شیوه بازاریابی در داخل چین نیز با انتقادات کارشناسی مواجه شد. برای نمونه، رسانه کارنیوز چاینا با اشاره به کلیشه‌ای بودن این آپشن‌ها نوشت که ایجاد قابلیتی با نام «حالت رانندگی بانوان» ممکن است ناخودآگاه این پیام تحقیرآمیز را به همراه داشته باشد که زنان مهارت رانندگی پایین‌تری دارند. همچنین نام‌گذاری حالت «مرد مهربان» برای اعمال گرمایش در دوران دردهای زنانه، ممکن است از سوی بسیاری از مخاطبان «توهین‌آمیز و کلیشه‌ای» تلقی شود.
«پانک کت»؛ نسخه بیتل برقی برای همه
گریت‌وال موتورز هم‌زمان با مدل بالت کت، از خودروی رتروی دیگری به نام «اورا پانک کت» (Punk Cat) نیز پرده‌برداری کرده بود. این مدل نیز با بدنه کاملاً مدور و چراغ‌های جلوِ گرد و برجسته، کاملاً یادآور فولکس‌واگن بیتل کلاسیک بود.
مدل «پانک کت» در جریان نمایشگاه خودروی شانگهای در سال ۲۰۲۱ رونمایی شد و در همان زمان به دلیل شباهت بیش از حد به محصول تاریخی فولکس‌واگن، جنجال‌های فراوانی به پا کرد. برخلاف بالت کت، این خودرو صرفاً به عنوان خودرویی مخصوص زنان بازاریابی نشد، اما تاکنون نسخه‌ای نهایی تحت این نام وارد خط تولید انبوه و زنجیره‌ای نشده است.