شاخص تازه منتشر شده پیشبینی گردشگری مبتنی بر صفحهنمایش پیشبینی میکند امسال کدام کشورها و شهرها به لطف فیلم و تلویزیون با جهش گردشگران روبهرو میشوند.
در حدود یک دهه اخیر، سفر به لوکیشنهای فیلم و سریال، یا همان ستجتینگ، به اوجهای تازهای رسیده است.
آگهی
آگهی
بازی تاجوتخت صدها هزار نفر را راهی دوبروونیک، همان «کینگز لندینگ»، کرد. سریال «سقوط اضطراری روی تو» روستای کوچک سوئیسی ایزلتوالد را به مقصدی اجتنابناپذیر برای هواداران تبدیل کرد. هر فصل «وایت لوتوس» موج تازهای از گردشگران را به لوکیشنهایش، از تائورمینا تا تایلند، میکشاند.
در دوران پخش آنلاین که هر هفته دهها سریال و فیلم تازه عرضه میشود، پیشبینی این که موج بزرگ بعدی کجا شکل خواهد گرفت کار آسانی نیست.
در این میان، «شاخص پیشبینی گردشگری صفحهنمایش ۲۰۲۶» وارد میدان میشود.
این شاخص که شرکت هولافلای آن را طراحی کرده، با استفاده از چهار مولفه وزنی، امتیاز «پیشبینی گردشگری صفحهنمایش» (STFS) را از ۱۰۰ محاسبه میکند تا نشان دهد کدام مقاصد بیش از همه در معرض جهش گردشگران به دلیل فیلمها و سریالهای سال ۲۰۲۶ هستند.
این مولفهها عبارتاند از:
- امتیاز مومنتوم محتوا که اندازه مخاطبان و وزن فرهنگی آن را بررسی میکند
- امتیاز نمادینبودن لوکیشن، که نشان میدهد تا چه اندازه مقصد از خود اثر جداشدنی نیست (مثل این که شخصیت پنجم در سریال «سکس و شهر» خود نیویورک است)
- شاخص سیگنال تقاضا که میزان تقاضای سفر به مقصد را میسنجد
- امتیاز ظرفیت جذب، یعنی این که مقصد بر اساس مسیرهای هوایی بینالمللی و عرضه اقامتگاهها میتواند موج پیشبینیشده را دریافت کند یا نهخلاصه این که: شاخص میپرسد چند نفر در حال تماشا هستند، آیا اثر وایرال شده، آیا این لوکیشن به وضوح در محل واقعی و نه در استودیو فیلمبرداری شده، و آیا زیرساختی مثل فرودگاه و هتل نزدیک دارد تا آن را به مکانی جذاب و آسان برای سفر تبدیل کند؟
پس از همه این محاسبات، یک برنده واضح داریم.
و حالا نوبت اعلام نام برنده است.
مقاصد بزرگ بعدی ستجتینگ در سال ۲۰۲۶
موج کرهای هیچ نشانی از کند شدن ندارد و بر اساس شاخص پیشبینی گردشگری صفحهنمایش، انتظار میرود کره جنوبی بار دیگر با جهش گردشگران روبهرو شود.
فصل اول سریال «ما همه مردهایم» دومین رکورد بالای تماشاگران را در تاریخ محصولات غیرانگلیسی نتفلیکس ثبت کرده و با توجه به این که فصل دوم قرار است در سهماهه چهارم امسال یا سهماهه اول ۲۰۲۷ منتشر شود، احتمالا ستجترها در حال رزرو بلیت به مقصد سئول خواهند بود.
در فصل دوم، داستان از فضای دبیرستان به خیابانها و پردیسهای دانشگاهی شهر کشیده میشود؛ یعنی طرفداران با فرصتهای فراوان برای عکس گرفتن روبهرو خواهند بود.
هولافلای میگوید کره جنوبی «تنها مقصد در این شاخص است که گردشگری صفحهنمایش در آن به ستون ساختاری اقتصاد ملی تبدیل شده نه یک جهش مقطعی».
مطالعه رگرسیون موسسه فرهنگ و گردشگری کره (KCTI) نشان داده کشورهایی که یک سریال کرهای در سرویسهای پخششان به رتبه نخست میرسد، به طور میانگین با افزایش ۱۰۶.۳ درصدی در حجم مسافران ورودی از همان بازارها مواجه میشوند.
کره جنوبی با امتیاز STFS معادل ۸۷.۶ از ۱۰۰ در صدر فهرست قرار گرفته است.
رتبه بعدی در این شاخص به اسپانیا رسیده؛ به دلیل پخش فصل سوم «خاندان اژدها».
سریال «بازی تاجوتخت» پیش از این هزاران گردشگر را روانه اسپانیا کرده بود؛ ورودها به اوسوونا پس از حضور این شهر در فصل پنجم ۷۰ درصد نسبت به سال قبل افزایش یافت، در حالی که سن خوان د گازتلوگاتسه، همان «دراگوناستون»، اکنون سالانه ۴۱۵ هزار بازدیدکننده را میبیند؛ بنابراین احتمال زیادی وجود دارد که این روند در سال پیش رو تکرار شود.
با توجه به این که اسپانیا همین حالا هم یکی از محبوبترین مقاصد گردشگری جهان است، این جهش احتمالا در سطح کل ورودها چندان دیده نخواهد شد، بلکه طبق پیشبینی هولافلای بیشتر در شهرهای داخلی و قرونوسطایی مانند کاسرس و اورنس احساس خواهد شد.
امتیاز STFS اسپانیا ۷۸.۰ از ۱۰۰ بوده است.
یکی از بزرگترین اکرانهای سینمایی امسال فیلم «ادیسه» اثر کریستوفر نولان است که ۱۷ ژوئیه روی پردههای IMAX میرود.
طبیعی است که یونان هم در فهرست ده مقصد برتر شاخص پیشبینی گردشگری صفحهنمایش جا گرفته و با امتیاز STFS معادل ۶۱.۰ در رتبه پنجم قرار گرفته است.
هولافلای توضیح میدهد این رتبه بیشتر به لطف امتیاز نمادینبودن لوکیشنهاست، زیرا «روایت هومری چنان با جغرافیای یونان گره خورده که حتی فیلمبرداری در چند کشور مختلف هم نمیتواند این پیوند ذهنی را قطع کند»، و همچنین به این دلیل که میلیونها نفر تریلرهای فیلم را پس از انتشار تماشا کردهاند.
هولافلای پیشبینی میکند هم سواحل پلوپونز که نولان در آنجا فیلمبرداری کرده و هم مکانهایی که فضای آن دوره تاریخی را تداعی میکنند با افزایش تعداد بازدیدکنندگان روبهرو شوند.
با راهاندازی مسیرهای پیادهروی پلوپونز به طول ۱۷۰۰ کیلومتر در تابستان امسال، مخالفت با این پیشبینی چندان آسان نیست.
۱۰ مقصدی که بیش از همه احتمال دارد در سال ۲۰۲۶ با موج سفرهای ستجتینگ روبهرو شوند
- کره جنوبی – فصل دوم «ما همه مردهایم»
- اسپانیا – فصل سوم «خاندان اژدها»
- ایرلند – فصل دوم «ونزدی»
- تایلند – «جهان ژوراسیک: تولد دوباره»
- یونان – «ادیسه»
- سیسیل – «ادیسه»
- گلاسگو – «مرد عنکبوتی: روزی تازه»
- آفریقای جنوبی – «ماموریت غیرممکن ۸»
- اردن – فصل دوم «تلماسه: پیشگویی»
- چکیا – «بلید رانر ۲۰۹۹»