سوئد میخواهد مسافران چه در پیادهرویهای طولانی و چه در شبهای تماشای ستارهها آرامش دلپذیر «هیچکار نکردن» را در آغوش بگیرند.
آیا زندگیتان پر از مشغلههای ذهنی و آشفتگیهای مداوم است؟
این کشور اسکاندیناوی از مسافران دعوت میکند که زمستان امسال بیایند و عمداً دچار «بیحوصلگی» شوند.
سوئد در یک کمپین تبلیغاتی جدید، بازدیدکنندگان را تشویق میکند که سرعت زندگی خود را کم کنند، از دنیای دیجیتال فاصله بگیرند و بدون برنامهای مشخص، وقت خود را در طبیعت بگذرانند. این کمپین پایان سال که توسط نهاد گردشگری سوئد (Visit Sweden) راهاندازی شده، بر فعالیتهایی ساده و آرام تأکید دارد؛ از تماشای ستارگان در کنار آتش گرفته تا مشاهده حیاتوحش یا ساعتها انتظار برای به دام افتادن یک ماهی در دریاچهای یخزده.
چرا بیحوصلگی هدف اصلی است؟
به گفته Visit Sweden، هدف این طرح آن است که به مردم اجازه داده شود پس از یک سال پرمشغله، کار کمتری انجام دهند و کمی آسودهتر باشند.
این کمپین به جای تمرکز بر فعالیتهای زمستانی مشهور و پرهیجان، مسافران را به گوشههای آرامتر کشور هدایت میکند؛ جایی که تقریباً هیچ چیز برای جلب توجه و رقابت با آرامش وجود ندارد.
در سورملاند (Sörmland)، کلبههایی در کنار مسیرهای جنگلی مسافران را با وعده تنهایی آرامشبخش به سوی خود میکشانند. هلسینگلاند (Hälsingland) اقامتهایی با هدف «سمزدایی دیجیتال» را ترویج میکند؛ مکانهایی با وایفای محدود و حتی مزاحمتهای کمتر، در حالی که لاپلند تجربهای از کندی جدیتر را پیش روی گردشگران میگذارد؛ جایی که ساعات طولانی تاریکی در اطراف کیرونا و آبیسکو به طور طبیعی میزان فعالیتی را که میتوان در یک روز گنجاند، محدود میکند.
روشن کردن آتش، قدم زدن، تماشای ستارگان و نظاره شفقهای قطبی؛ این کمپین این لحظات سکون و آرامش را نه بهعنوان نبود فعالیت، بلکه بهعنوان جذابیت اصلی سفر معرفی میکند.
حتی رانندگیهای طولانی در امتداد جاده موسوم به «جاده حیات وحش» (Vildmarksvägen) ــ بلندترین جاده آسفالته سوئد که از میان جنگلها و کوهستانهایی میگذرد که گوزنهای شمالی در آن پرسه میزنند ــ بهتنهایی برای پر کردن برنامه یک روز کافی است.
چرخش به سمت سفرهای آرامتر
در عصری که با چرخه بیوقفه اخبار و سرگرمی تعریف میشود، «سفر آهسته» نشاندهنده تغییری اساسی در انتظارات بسیاری از مسافران از تجربه سفر است.
تعطیلات طبیعتمحور، سفر به مناطق با آسمان تاریک و مقصدهای دور از مسیرهای رایج در ماههای اخیر با استقبال بیشتری روبهرو شدهاند؛ پدیدهای که ناشی از تمایل مردم به فضای بیشتر و برنامههای منعطفتر است. رشد اقامتگاههای «سمزدایی دیجیتال» و کلبههای خارج از شبکه نیز بازتاب همین گرایش به سوی ریتمی کندتر و آرامتر در زندگی است.
سال گذشته، اصطلاح JOMO یا «لذت از جا ماندن» (Joy of Missing Out) دقیقاً مشوق همان نوع فعالیتهایی بود که سوئد اکنون در حال ترویج آنهاست.
این میتواند به معنای پوشیدن کفشهای برفی برای یک پیادهروی کوتاه در یِمتلَند باشد یا همراه شدن با مردم محلی برای ماهیگیری روی یخ در دریاچهای در نزدیکی اوستِرشوند. هیچیک از این فعالیتها به تجهیزات پیچیده، جابهجاییهای طولانی یا برنامهای که تکتک ساعات روز را از پیش تعیین کرده باشد، نیاز ندارد.
سوئد البته تنها کشور اروپایی نیست که میکوشد گردشگرانی را جذب کند که تعطیلاتی آرامتر و کمهیاهوتر را ترجیح میدهند. کرواسی نیز بازدیدکنندگان را تشویق کرده است تا بهجای ازدحام در مشهورترین جزایر، خلیجهای خلوتتر و شهرهای ساحلی کوچکترش را کشف کنند.
حتی ایتالیا — کشوری که در برخی مقاصد محبوب خود با پدیده گردشگری بیشازحد روبهروست — در بخشهایی از خط ساحلیاش رویکردی مشابه در پیش گرفته و از مسافران دعوت کرده همان چشماندازهای مقاصد پرآوازه را تجربه کنند، اما آهستهتر و بدون فشار ناشی از ازدحام جمعیت.
در این فصل، سوئد روی این حساب باز کرده که همین پیام برای مسافران خسته جذاب باشد. در پایان سال ۲۰۲۵، همین فقدان فعالیت شاید برای توجیه سفری زمستانی به اسکاندیناوی کافی باشد.