سوئد می‌خواهد مسافران چه در پیاده‌روی‌های طولانی و چه در شب‌های تماشای ستاره‌ها آرامش دلپذیر هیچ‌کاری را در آغوش بگیرند.
حواس‌پرتی‌های زیادی در زندگی‌تان دارید؟ سوئد شاید پادزهرش را داشته باشد.
این کشور اسکاندیناویایی از مسافران دعوت کرده زمستان امسال بیایند و عمداً حوصله‌سررفتن را تجربه کنند.
در یک کمپین تبلیغاتی تازه، سوئد گردشگران را تشویق می‌کند آهسته‌تر شوند، از هیاهوی روزمره فاصله بگیرند و بدون برنامه ثابت وقت‌شان را در طبیعت بگذرانند. کمپین پایان سال Visit Sweden فعالیت‌هایی را برجسته می‌کند که عمداً کم‌هیاهو هستند؛ از ستاره‌نگری کنار آتش تا تماشای حیات‌وحش یا ساعت‌ها انتظار برای گاز زدن یک ماهی در دریاچه‌ای یخ‌زده.
چرا حوصله‌سررفتن اصل ماجراست
به گفته Visit Sweden، هدف این است که به مردم اجازه بدهد در پایان سالی پرمشغله کمتر کار کنند.
به‌جای برجسته‌کردن فعالیت‌های شناخته‌شده زمستانی، این کمپین مسافران را به گوشه‌های آرام‌تر کشور هدایت می‌کند؛ جاهایی که چیز زیادی برای رقابت بر سر توجه وجود ندارد.
در سورملاند، کلبه‌های کنار مسیرهای جنگلی با خلوت دلنشین خود مسافران را به‌سوی خود می‌کشانند. هلسینگلاند به اقامت‌های سم‌زدایی دیجیتال در جاهایی با وای‌فای محدود و حواس‌پرتی‌های حتی کمتر تشویق می‌کند، و لاپلند هم کاهش سرعتی جدی پیش‌رویتان می‌گذارد؛ ساعت‌های طولانی تاریکی در اطراف کیرونا و آبیسکو به‌طور طبیعی محدود می‌کند که در یک روز چقدر می‌توانید برنامه جا بدهید.
آتش روشن کردن، قدم‌زدن، ستاره‌نگری و تماشای شفق قطبی؛ این کمپین چنین لحظه‌های سکون را نه نبود فعالیت، بلکه خود جذابیت معرفی می‌کند.
حتی رانندگی‌های طولانی در امتداد جاده موسوم به «وایلدرنس رود» (Vildmarksvägen)، بلندترین جاده آسفالته سوئد که از میان جنگل‌ها و کوه‌هایی می‌گذرد که گوزن‌های شمالی در آنها پرسه می‌زنند، برای پر کردن برنامه یک روز کافی است.
چرخشی به‌سوی سفرهای آرام‌تر
در دوره‌ای که چرخه بی‌وقفه خبر و سرگرمی آن را تعریف کرده، سفر آهسته به معنای تغییر بزرگی در آن چیزی است که بسیاری از مسافران از سفرهایشان می‌خواهند.
تعطیلات طبیعت‌محور، سفر به مناطق با آسمان تاریک و مقصدهای خارج از مسیر اخیراً طرفدار پیدا کرده‌اند؛ به‌کمک میل مردم به فضای بیشتر و برنامه‌های کمتر. رشد پناهگاه‌های سم‌زدایی دیجیتال و کلبه‌های خارج از شبکه هم همین حرکت به‌سوی روال‌های کندتر را بازتاب می‌دهد.
سال گذشته اصطلاح JOMO، یعنی «لذت جا ماندن»، دقیقاً همین نوع فعالیت‌ها را تشویق می‌کرد که سوئد اکنون تبلیغ می‌کند.
این می‌تواند یعنی پوشیدن کفش‌برفی برای یک مسیر کوتاه در یمتلاند یا همراه شدن با محلی‌ها برای ماهیگیری روی یخ در دریاچه‌ای بیرون اوسترشوند. هیچ‌کدام از این فعالیت‌ها به تجهیزات پیچیده، جابه‌جایی‌های طولانی یا حتی برنامه‌ریزی ساعتی برای هر روز نیاز ندارد.
با این حال، سوئد تنها کشور اروپایی نیست که می‌کوشد گردشگرانی را جذب کند که تعطیلات کم‌هیاهو را ترجیح می‌دهند. کرواسی از بازدیدکنندگان خواسته به‌جای ازدحام در مشهورترین جزیره‌هایش، خلیج‌های آرام‌تر و شهرهای کوچک‌تر ساحلی‌اش را کشف کنند.
حتی ایتالیا، کشوری که در چند مقصد محبوب با ازدحام گردشگران روبه‌رو است، در بخش‌هایی از ساحل خود کاری مشابه انجام داده و از مسافران دعوت کرده همان مناظری را که مقصدهای شاخصش دارند تجربه کنند، اما آهسته و بدون فشار ازدحام.
سوئد این فصل روی این حساب باز کرده که همان پیام برای مسافران خسته هم اثرگذار باشد. در پایان سال ۲۰۲۵، نبود فعالیت شاید برای توجیه یک سفر زمستانی به اسکاندیناوی کافی باشد.