یوتیوب با «مدل جدید مبتنیبر نمایش» هر ویدئو را از همان فریم اول در شورتها، ویدئوهای بلند، پادکستها و پخشهای زنده بازدید محسوب میکند و آمار سازندگان را بالا میبرد، بی آنکه مبلغ پرداختی به آنها تغییر کند.
یوتیوب در آستانه آن است که همه ویدیوهای روی این پلتفرم را یکشبه بسیار پرطرفدارتر نشان دهد و این کار برای شرکت حتی یک سنت هم هزینه نخواهد داشت.
آگهی
آگهی
این پلتفرم در حال گذار به چیزی است که آن را «مدل مبتنی بر نمایش» برای بازدید مینامد؛ مدلی که در همه قالبها از جمله شورتها، ویدیوهای بلند، پادکستها و پخشهای زنده اعمال میشود.
در این سیستم تازه، به محض پخش شدن اولین فریم، یک «بازدید» ثبت میشود، حتی اگر کاربر فقط نشانگر را روی تصویر بندانگشتی نگه داشته باشد.
نتیجه روشن است: عدد بزرگی که زیر هر ویدیو دیده میشود قرار است بالا برود، احتمالا خیلی سریع، و در سراسر پلتفرم هم به یک روش محاسبه خواهد شد.
این تغییر برای هر ویدیویی که بعد از ۲۴ اوت بارگذاری شود اعمال میشود و این ویدیوها از همان ابتدا شمارش تازه بر اساس اولین فریم را نشان خواهند داد.
ویدیوهایی که پیشتر روی پلتفرم قرار گرفتهاند تا آن زمان همان شمارنده فعلی را حفظ میکنند و پس از آن، بازدیدهای تازه آنها براساس قواعد جدید شمرده میشود.
یوتیوب این تغییر را نوعی سر و سامان دادن معرفی میکند؛ با «یکدست شدن» بیشتر در سراسر پلتفرم، هیچ محتوایی از قلم نمیافتد و سردرگمی درباره این که «بازدید» واقعا چه معنایی دارد کمتر میشود.
اما برای این که بفهمیم این «یکدست شدن» در عمل یعنی چه، یک سابقه مفید وجود دارد.
یوتیوب سال گذشته وقتی شمارش ویدیوهای کوتاهش را در مارس به مدل اولین فریم تغییر داد، همین آزمایش را انجام کرد و نتیجه بلافاصله خود را نشان داد: به گفته خود یوتیوب، شمار بازدیدهای شورتها حدود ۷۰ درصد جهش کرد. هفده ماه بعد، شرکت همان ترفند را در بقیه بخشها نیز اجرا میکند.
همزمان، یوتیوب فقط در حال رسیدن به رقبایش است. اینستاگرام و تیکتاک سالهاست که بازدید را به همین شکل میشمارند و تولیدکنندگانی که در هر سه پلتفرم فعالند مدتهاست دیدهاند که آمار یوتیوبشان در مقایسه، کمرمقتر به نظر میرسد.
این تغییر دستکم روی کاغذ، آن شکاف را پر میکند.
اما نکته اینجاست که هیچیک از اینها یک سنت اضافه وارد جیب تولیدکنندگان محتوا نمیکند، چون یوتیوب شیوه محاسبه پرداختهای تبلیغاتی را عوض نمیکند. برای این کار همچنان از شاخص جداگانهای استفاده خواهد شد که حالا با عنوان «بازدید درگیرکننده» شناخته میشود؛ یعنی تماشای چند ثانیهای، همان معیار قدیمی که مخصوص محاسبه درآمد تبلیغاتی است.
به این ترتیب، اعداد تیترگونه و بادکرده بیشتر جنبه نمایشی دارند و پول همچنان براساس همان روش قدیمی توزیع میشود.
یوتیوب میگوید این تغییر از بازخورد تولیدکنندگان محتوا آمده که معتقد بودند درهمریختگی انواع مختلف شاخصهای بازدید، سنجش میزان واقعی دیدهشدن را دشوار کرده است.
این ادعا قابل قبول به نظر میرسد، هرچند زمانبندی اجرای آن هم به نفع یوتیوب تمام میشود.
بیشتر تولیدکنندگان محتوا منبع اصلی درآمدشان آگهیهای یوتیوب نیست. به گفته پلتفرم بازاریابی IdeaEquity، تا ۷۰ درصد درآمد آنها از قراردادهای برند و حمایتهای مالی و اسپانسرینگ تامین میشود؛ جایی که شمار بازدیدها بیشتر حکم برگ چانهزنی را دارد تا منبع مستقیم پول.
و این همان کارکرد واقعی این تغییر است.
اعداد بزرگتر به تولیدکنندگان محتوا دست بالاتری در مذاکرات با برندها میدهد، اما هیچکدام از این امتیاز از جیب یوتیوب پرداخت نمیشود.
پلتفرم میتواند بدون هیچ هزینهای به ویدیوها ظاهری پرطرفدارتر ببخشد و اگر قرار باشد بابت این محبوبیت تازه پول بیشتری به تولیدکنندگان داده شود، هزینهاش در نهایت بر عهده تبلیغدهندگان و برندها خواهد بود، نه خود یوتیوب.