جنجال جدید سیدنی سوینی، ستاره مشهور سریال «یوفوریا»، بار دیگر فضای مجازی را به آتش کشید؛ اما اینبار خشم و معترض اصلی، جامعه ورزشکاران زن و قهرمانان المپیک هستند که این تبلیغ را «سیلی محکمی به صورت تمام زنان ورزشکار» خواندهاند.
«بدن خودش است و خودش تصمیم میگیرد» یا «بهتنهایی فمینیسم را ۱۰۰۰ سال به عقب برگرداند»؟ سیدنی سوینی (Sydney Sweeney)، بازیگر سرشناس آمریکایی، با تازهترین تیزر تبلیغاتی خود موج جدیدی از واکنشهای منفی و شدید را برانگیخته است؛ تیزری که اینبار صدای اعتراض زنان ورزشکار و مدالآوران المپیک را درآورده است.
آگهی
آگهی
به نظر میرسد سیدنی سوینی با امضای هر قرارداد تبلیغاتی، جنجالی تازه در اینترنت به پا میکند. پس از تبلیغ پرحاشیه او برای برند American Eagle که برخی آن را ترویج نژادپرستی و برتریجویی سفیدپوستان دانستند، شیرینکاری جدید او خشم ورزشکاران زن را برانگیخته است.
آنها این تبلیغ را «خشمگینکننده» و «توهین مستقیم به زنان» نامیدهاند.
منشا این دو دستگی تازه حضور سوینی در یک آگهی تلویزیونی برای نوویگ، اپلیکیشن آمریکایی «تریدینگ» ورزشی است؛ بخوانید: یک شرکت شرطبندی.
در این آگهی «نامناسب» برای محل کار، بازیگر سریال «افوریا» با لباس بسیار اندک و در کنار چند وسیله ورزشی ژست میگیرد؛ چیزی برای قوه تخیل باقی نمیماند.
سوینی در حالی که با قرار دادن توپهای فوتبال اندام برجستهاش را حسابشده میپوشاند – و بعد چوب بیسبال، چوب هاکی و راکت تنیس را پیش میکشد – میگوید: «نوویگ فقط ورزش است.»
او بعد چند بار تکرار میکند: «ورزش... ورزش... ورزش...» و سپس میافزاید: «هیچ شرطبندیای روی جنگ و مرگ، و هیچ سیاستی در کار نیست؛ فقط تو میمانی و تحلیلهایت درباره ورزش.»
سوینی که شریک استراتژیک و سهامدار نوویگ هم هست، گفت: «هدف این کمپین، اجرای یک ایده مفرح بود؛ ایدهای ساده برای کنار زدن حواشی و تمرکز کامل بر ورزش، همراه با اعتمادبهنفس، طنز و لحنی بازیگوشانه.»
اما این توضیحات خریدار چندانی نداشت، چون تمرکز آگهی نه بر ورزش که آشکارا بر جذب کسانی بود که با دیدن بدن سوینی تحریک میشوند.
طبیعتا شبکههای اجتماعی به سرعت پر از واکنش شد. این آگهی برای عدهای جذاب بود و عدهای دیگر را به خشم آورد؛ کسانی که آن را روشی بیشرمانه برای ابله فرض کردن مردم میدیدند.
یکی از کاربران شبکههای اجتماعی نوشت: «سیدنی سوینی به تنهایی فمینیسم را هزار سال به عقب برمیگرداند و هیچ کس نمیتواند خلافش را به من ثابت کند»، و کاربر دیگری اضافه کرد: «این عملا پورنو سبک و یک محتوای مبتذل است.»
کاربر دیگری نوشت: «جنسی کردن ورزش زنان را متوقف کنید.» او پرسید: «در کدام دنیا لازم است برای یک آگهی ورزشی کاملا لخت باشید؟»
فراتر از جدلهای تند و پر از توهین در ایکس، این آگهی نگرانی بسیاری از ورزشکاران زن را هم برانگیخته است؛ زنانی که میگویند تبلیغ سوینی به شکلی شرمآور ورزش زنان را جنسی میکند و «تحقیرآمیز» است.
آریارنه تیتموس، شناگر استرالیایی و دارنده چهار مدال طلای المپیک، در اینستاگرام نوشت: «نمیتوانم توصیف کنم وقتی این را میبینم چقدر عصبانی میشوم. این فقط لگدی به صورت هر زنی نیست که زندگیاش را صرف کامل کردن مهارتش کرده، بلکه لگدی است به صورت هر زنی که از ورزش به خاطر معنای واقعیاش لذت میبرد؛ کار تیمی، دوستی، فداکاری، برتری، همبستگی.»
او اضافه کرد: «چطور در جهانی زندگی میکنیم که پول درآوردن از بدن زن و جنسی کردن ورزش زنان هنوز امری عادی است؟»
اسکای نیکلسون، بوکسور استرالیایی و قهرمان جهان، گفت این آگهی در واقع «مسخره کردن» زنان در ورزش است. او در استوری اینستاگرام خود نوشت: «بین این که به خاطر ورزش کردن ظاهر 'سکسی' داشته باشید و این که از سکس برای فروش 'ورزش' استفاده کنید، تفاوت بزرگی وجود دارد. هیچ اشکالی ندارد هم خوشتیپ باشید و هم ورزش کنید و هیچ اشکالی ندارد در حالی که یک ورزشکار فوقالعاده هستید، زنانگی خود را هم بپذیرید.»
کاسیدی گری، اسکیباز کانادایی که در المپیک زمستانی ۲۰۲۶ شرکت کرده بود، در تیکتاک به این آگهی واکنش نشان داد و توضیح داد که چگونه ورزشکاران زن مدام با جنسیسازی، جدی گرفته نشدن و نداشتن فرصتهای برابر با مردان روبهرو هستند. گری در ویدیویی که حالا وایرال شده، اقدام سوینی را «احمقانه» و «بیمعنا» توصیف کرد.
همزمان، لوسی دیویس، ورزشکار بریتانیایی، در پستی که چندین سلبریتی از جمله فلورنس پیو آن را لایک کردند، نوشت : «نمیدانم سیدنی سوینی دقیقا داشت چه کار میکرد، اما سال ۲۰۲۶ است؛ جنسی کردن زنان در ورزش را متوقف کنید.»
امی هانت، دونده سرعت بریتانیایی، در یک مصاحبه با بیبیسی این بازیگر را به چالش کشید. او پس از رقابت در مسابقات نهایی دوومیدانی جهان گفت: «سیدنی سوینی، زنان در ورزش این گونه به نظر میرسند؛ عضلات، کار سخت، خون، عرق، اشک. این یک شب زیباست.»
در جای دیگری، پروژه «ورزشکار زن» که جامعهای برای زنان در ورزش ایجاد میکند، در بیانیهای نوشت: «مطمئن نیستیم نوویگ یا سیدنی سوینی و تیم روابط عمومیاش تا به حال اصلا ورزش تماشا کرده باشند یا نه. اما واقعا عجب؛ حیرتآور است که چقدر زنستیزی را در ۴۰ ثانیه جا دادهاند. در ورزش، بدن زنان مدتهاست مثل کالایی قابل معامله دیده میشود و این ابژهسازی هیچ کمکی به زنان واقعی در ورزش نمیکند.»
طبیعی است که این موضعگیری هم بیپاسخ نماند و موجی از واکنشها، از نظرهای کممایه گرفته تا حمایت از سوینی، به دنبال داشته باشد.
یک کاربر در اینستاگرام نوشت: «چرا به جای بازیگر، شرکت تبلیغاتی را سرزنش یا معرفی نمیکنیم؟ مطمئنم اگر او این پیشنهاد را رد میکرد، شخص دیگری این کار را انجام میداد. فکر نمیکنم درست باشد او را مقصر بدانیم.» کاربر دیگری نظر داد: «این واکنشها خیلی اغراقآمیز است. این یک آگهی شرطبندی ورزشی است و ربطی به زنان در ورزش ندارد؛ هدفش این است که مردان سادهلوح را ترغیب کند برای ورزش پول خرج کنند.»
کاربر دیگری پرسید: «پس اگر اضافه وزن داشته باشند، اسمش میشود پذیرش بدن؟» او اضافه کرد: «تقریبا مطمئنم او هیچ حرف مشخصی درباره زنان در ورزش نزده است. سالهاست از زنان در آگهیهای ورزشی استفاده میشود. اگر سیدنی سوینی چاق بود، مطمئنم همه از او تعریف میکردند. اگر تیلور سویفت در این آگهی بود، باز هم مطمئنم همه تحسینش میکردند. "از زنان دیگر حمایت کنید"... مگر وقتی پای سیدنی سوینی در میان باشد؟»
به نظر میرسد سوینی در واکنش به این انتقادها، در استوری اینستاگرام چندین جلد از شماره «بادی ایشو» مجله ESPN در سالهای مختلف را منتشر کرده که در آنها عکسهای برهنه ورزشی از ورزشکارانی چون سرنا ویلیامز، روندا روزی و مگان راپینو دیده میشود.
با این حال، این واکنش مانع نشده است که بیش از ۲۰۰ هزار نفر از دنبالکنندگانش دکمه «آنفالو» را در صفحه او نزنند...
نقش بازی
این آگهی بسیاری را به فکر فرو برده که سوینی دقیقا چه نقشهای در سر دارد؛ تحریک صرفا برای تحریک؟ دعوت به ابژه شدن بدن خودش و پذیرفتن پورنوگرافیک شدن هر چیزی که شرکتهای بزرگ در قبال یک چک چاق و چله بخواهند؟ یا فقط بازی در تبلیغاتی برای یادآوری به بینندگان هوسباز که تجهیزات ورزشی گرد میتواند یادآور سینهها باشد؟
هرچه که هست، متاسفانه جواب داده است، چون این اقدام تازه همین حالا هم بدنام شده. اما فراتر از این سطحیگری بهشدت زننده، و فراتر از «نظرهای داغ» زنستیزانه قابل پیشبینی در اینترنت که مدام یادآوری میکند ایکس پناهگاه تهمانده سطل زباله بشریت است، یکی از همان ورزشکاران بریتانیایی نکته مهمی را مطرح میکند.
امی هانت با تشدید انتقاداتش هشدار داد که آگهی نوویگ ممکن است به «مانعی» برای دختران جوانی تبدیل شود که میخواهند وارد دنیای ورزش شوند.
او در برنامه «گود مورنینگ بریتن» شبکه آیتیوی گفت: «فکر میکنم وقتی تلاش میکنیم برای جوانان و بهویژه دختران جوان در ورزش الگو فراهم کنیم، باید نشان دهیم موضوع اصلی این است که بدنشان چه کارهایی میتواند انجام دهد، نه این که چطور به نظر میرسد.»
او ادامه داد: «وقتی آمارها را میبینیم که ۶۴ درصد دختران جوان پیش از رسیدن به ۱۶ سالگی ورزش و فعالیت بدنی را رها میکنند، دیگر نباید هیچ مانعی سر راهشان بگذاریم؛ چه برای فراهم کردن فرصت و چه برای توانمندسازی آنها تا همچنان ورزش کنند، چه در سطح حرفهای و چه مثلا فقط با دویدن در پارک کنار دوستانشان. موضوع این است که به دختران و زنان و جوانان نشان دهیم میتوانند به سادگی وارد میدان شوند، بی آن که نگران ظاهرشان یا لباسی که میپوشند باشند.»
او اضافه کرد: «ورزش زیبا و آراسته نیست و فکر میکنم همین نکتهای است که برای رسیدن به سطحی که ما در آن هستیم لازم است. ورزش به مردم نشان میدهد که جاهطلب بودن و تلاش برای نخبه شدن چیزی فوقالعاده است و باید واقعا بخواهید بهترین نسخه ممکن از خودتان باشید. و این همیشه جذاب و خوشایند به نظر نمیرسد؛ گاهی شبیه این است که گوشه پیست بالا بیاورید، یا مثل بعضی جلسات تمرینی من در همین سال که بعد از آن از شدت فشار گریه کردهام.»
آیا نوویگ و سوینی متوجه این انتقادها میشوند یا در آینده دوباره فکر خواهند کرد؟ احتمالا نه. آنها بدون تردید از یک لحظه وایرال دیگر برای سوینی خوشحالند و خودشان را قانع میکنند که با شعار «تمرکز کامل بر خودِ ورزش» کسی را فریب دادهاند. افسوس، چون شاید اگر سازندگان آگهی صادقانه میپذیرفتند که سکس فقط سکس را میفروشد، نه ورزش را، مردم نگاه مهربانتری به این تبلیغ داشتند.