نسل زد پیشتاز تغییر در نحوه کشف، رزرو و اشتراکگذاری تعطیلات است و حدود نیمی از آنها تیک تاک را منبع الهام برای سفرهایشان میدانند.
در سالهای نه چندان دور، در دوره ما میلینیالها، این توصیه های خانواده و دوستان بود که همراه با تماشای ولاگهای یوتیوب یا ورق زدن عکسها در پینترست، مهمترین منبع الهام برای سفر به حساب می آمد. از آن زمان تا امروز دنیا چقدر عوض شده است.
آگهی
آگهی
حالا ویدیوهای کوتاه در تیک تاک بیش از پیش تعیین میکنند مردم کجا بروند و در سفرهای خارجی چه کارهایی انجام دهند، به ویژه برای مسافران نسل زد که بین سالهای 1997 تا 2012 به دنیا آمده اند.
تی یو آی میوزمنت بررسی کرده است که شبکه های اجتماعی چگونه بر نحوه کشف، رزرو، تجربه و به اشتراک گذاشتن تعطیلات توسط مسافران تاثیر میگذارد.
در این مطالعه که در اسپانیا، ایتالیا و بریتانیا انجام شد، این پلتفرم جهانی تورها و فعالیتها دریافت که تقریبا نیمی (48 درصد) از پاسخ دهندگان نسل زد تیک تاک را منبع الهام برای سفر عنوان کرده اند و به این ترتیب این اپلیکیشن بالاتر از توصیه های دوستان و خانواده قرار گرفت که 43 درصد را به خود اختصاص داد.
به گفته تی یو آی میوزمنت، این یافته ها نشان میدهد محتوای بصری و کوتاه بیش از گذشته بر کسانی که به دنبال مقصدهای تازه برای سفر، فعالیتهای جدید و جان بخشیدن به ایده های تعطیلات خود هستند تاثیر میگذارد.
به طور کلی، بیش از چهار نفر از هر ده مسافر (43 درصد) گفتند دیدن یک پست یا ویدیوی وایرال باعث شده سفری را رزرو کنند یا در یک فعالیت شرکت کنند. این روند در میان ما میلینیالها بیشتر هم هست: 52 درصد، یعنی کمی بالاتر از نسل زد با 50 درصد.
اینفلوئنسرها نیز طبق این تحقیق تاثیر قابل توجهی دارند؛ 43 درصد پاسخ دهندگان گفتند محتوایی که تولیدکنندگان مورد علاقه شان منتشر میکنند در تصمیم گیری برای اینکه کجا بروند و در سفر چه کارهایی انجام دهند نقش دارد. تا 27 درصد نیز گفتند به توصیه یک اینفلوئنسر حتی مقصد سفر خود را عوض کرده اند.
میرکو فیومنه، مدیرعامل بخش تجربه ها و مدیر ارشد بازاریابی تی یو آی میوزمنت، گفت: «امروز یک تصویر یا ویدیو میتواند الهام بخش سفر باشد و ما به تدریج تمرکز خود را بر این افزایش داده ایم که چگونه از طریق پلتفرمهایی مانند اینستاگرام و تیک تاک بهتر به مخاطبان خود دسترسی پیدا کنیم و آنها را درگیر کنیم.»
با این حال، به نظر میرسد تاثیر شبکه های اجتماعی پس از انتخاب و رسیدن به مقصد هم تمام نمی شود.
در عصر اسکرول کردن، فشار برای ثبت بهترین عکس تعطیلات بر نحوه به اشتراک گذاشتن تجربه ها تاثیر میگذارد و بیش از یک سوم (37 درصد) احساس میکنند لازم است سفرهایشان را در پروفایلهای شبکه های اجتماعی جذابتر نشان دهند. در میان نسل زد این سهم به نزدیک نیمی از افراد یعنی 45 درصد میرسد.
برای بعضیها، جست و جو برای ثبت پست بی نقص حتی بر کارهایی که انجام میدهند هم اثر میگذارد. نزدیک به چهار نفر از هر ده مسافر (39 درصد) گفتند اصلی ترین دلیل بازدیدشان از یک نقطه شلوغ گردشگری این بوده که یک عکس بگیرند یا ویدیو ضبط کنند، در حالی که 37 درصد گفتند دست کم گاهی ترجیح میدهند به مکانهای مشهور در اینستاگرام بروند تا به دیدن جاذبه های کمتر شناخته شده یک مقصد.
پس آیا تجربه تعطیلات هنوز به این بستگی دارد که کجا میروید یا به این که وقتی به مقصد میرسید، سفر شما در شبکه های اجتماعی چگونه دیده می شود؟